Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada CV Kodis Motor Pagedangan Tangerang

Authors

  • Mohamad Ibrohim Universitas Pamulang
  • Aris Ariyanto Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.314

Keywords:

Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada CV Kodis Motor Pagedangan Tangerang. Metode analisis data menggunakan uji analisis linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian analisis data serta hasil hipotesis yang dilakukan dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa Harga (X1) mempunyai pengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) hal tersebut diketahui dari hasil signifikansi 0,000 < 0,05. Harga (X1) memiliki kontribusi pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 32,8% dan sisanya 67,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini, Promosi (X2) mempunyai pengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) hal tersebut diketahui dari haisl signifikansi 0,000 < 0,05. Harga (X1) memiliki kontribusi pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 15% dan sisanya 85% dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini, Harga (X1) dan Promosi (X2) mempunyai pengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) hal tersebut diketahui dari hasil signifikansi 0,000 < 0,05. Harga (X1) dan promosi (X2) memiliki kontribusi pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 33,9% dan sisanya 66,1% dipengaruhi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afandi, L. (2020) Pengaruh Motivasi, Kompensasi dan Lingkungan Kerja terhadap Produktivitas Kerja dengan Memperhatikan Kepuasan Kerja Karyawan PT. Fajar Putra Plasindo Pasuruan. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia.

Agustin, M. (2021). Analisis Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario (Studi Kasus Pada Trijaya Motor Dealer Resmi Motor Honda Cabang Girian- Bitung). Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 10(3): 472-483.

Ahmad, M, I.(2019) Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Filma Minyak Goreng di PT smart TBK, 1(1) : 80 – 98.

Alam, S., & Wahyuni, D. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kalangan mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 3(2), 112-120.

Anwar, M., & Santoso, Y. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Jakarta Timur. Jurnal Ekonomi Bisnis, 7(1), 77-85.

Arista, D., & Astuti, E. (2011). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian motor Honda pada mahasiswa Universitas Muria Kudus. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1), 45-60.

Atiyah, L. (2019). Product’s Quality and Its Impact on Customer Satisfaction a Field Studi in Diwaniyah Dairy Factory. Proceedings of the 10th International Management Conference, November 3rd-4th, 2020.

Batlajery, S. (2019). Penerapan Fungsi-fungsi Manajemen Pada Aparatur Pemerintahan Kampung Tambat Kabupaten Merauke. Jurnal Ekonomi & Sosial, 7(2): 135-155.

Creswell, J. W. (2020). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran Edisi Keempat (Fawaid, A. & Pancasari, R. K., Penerjemah). Yogjakarta: Pustaka Pelejar.

Dayat. M. (2019). Strategi Pemasaran dan Optimalisasi Bauran Pemasaran dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Jurnal Mu’allim, 1(2): 299-318.

Dewi, S. P., & Hidayat, T. (2021). Pengaruh strategi promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk motor Honda di Surabaya. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(3), 255-263.

Ghozali, I. (2015). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Handoko, H. (2019). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di daerah Cirebon. Jurnal Administrasi Bisnis dan Ekonomi, 4(2), 89-97.

Hasan, M. (2015). Analisis pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Honda. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 6(1), 45-52.

Husaini & Fitria, H. (2019). Manajemen Kepemimpinan pada Lembaga Pendidikan Islam.

I Gede. M. (2019) Pengaruh Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Lokasi dan Promosi) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Mini Market ( Alfamart Atau Indomaret). Studi kasus di Universitas Pamulang, 1(3): 34-52.

Jurnal Manajemen, Kepemimpinan, dan Supervisi Pendidikan, 4(1): 43-54

Kafidhin. (2019). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian di Sandy Jaya Furniture Jepara. Jurnal Studi Manajemen Bisnis

Khairunnisa, A., & Pratama, R. (2022). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian motor Honda Vario di kalangan pekerja muda. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 9(2), 101-111.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. Buku ini membahas konsep-konsep pemasaran yang berkaitan dengan harga dan promosi serta dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kotler, P., Amstrong, G (2016). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga. p125.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Kristiawan, M., Safitri, D. & Lestari, R. (2017). Manajemen Pendidikan. Yogyakarta: Deepublish.

Kwan, O.G. (2016). Pengaruh Sales Promotion dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying dengan positive Emotion sebagai Variabel Intervening pada Planet Sports Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, 10(1): 27-31.

Lestari, P & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 3(2): 23-31.

Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1986). Trustworthiness and naturalistic evaluation. Program, (30), 73–84.

Lokas, T., Tumbel, A. L. & Karuntu, M. M. (2019) Pengaruh kualitas Produk, Promosi dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Vixion (Studi Kasus pada PT Hasjrat Abadi Manado) Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4): 819-832.

Nurhayati, S. (2013). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian motor Honda pada konsumen di Kota Bandung. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(3), 89-97.

Pratiwi, L., & Munawar, F. (2023). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada konsumen di Jawa Tengah. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 5(1), 76-84.

Rahmawati, F., & Indriani, M. (2019). Analisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di Kota Surabaya. Jurnal Ilmu Ekonomi, 5(2), 103-110.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Buku ini menguraikan metode penelitian yang sering digunakan dalam riset pemasaran, khususnya dalam mengukur pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.

Susanti, R., & Putri, A. R. (2015). Pengaruh harga, promosi, dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Semarang. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(4), 87-95.

Widodo, T., & Utami, R. (2018). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Universitas Negeri Malang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 4(1), 123-135.

Downloads

Published

2025-03-09

How to Cite

Ibrohim, M., & Ariyanto, A. (2025). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada CV Kodis Motor Pagedangan Tangerang. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 103–112. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.314

Issue

Vol. 2 No. 1 (2025): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.