Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Sangobion Tablet
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i3.74
Keywords:
Harga, Prmosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan antara Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sangobion Capsul (Studi Pada Konsumen Outlet PT Tri Sapta Jaya Area Kabupaten Tangerang). Metode penelitian ini berjenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 71 responden dengan teknik random sampling. Metode analisa data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, determinasi dan ui hipotesis. Hasil penelitian, Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara harga terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 15,666 + 0,637 (X1), uji determinasi menunjukkan kontribusi pengaruh sebesar 56,4% dan hasil uji hipotesis parsial menunjukkan t hitung 9,439 > t tabel 1,995 atau probabilitas Sig 0,0000 > 0,05 maka Ha diterima dan H0 ditolak. Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara promosi terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi linear Y = 13,532 + 0,645 (X2), uji deteminasi menunjukkan kontribusi pengaruh sebesar 37,1% dan uji hipotesis parsial menunjukkan t hitung 6,384 > t tabel 1,995 atau probabilitas Sig 0,0000 > 0,05 maka Ha diterima dan H0 ditolak. Terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara harga dan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi linear berganda adalah Y = 10,264 + 0,514 (X1) + 0,245 (X2), uji determinasi menunjukkan kontribusi pengaruh sebesar 59,6% dan uji hipotesis simultan menunjukkan F hitung 50,206 > F tabel 3,132 atau probabilitas Sig 0,000 > 0,05 maka Ha diterima dan H0 ditolak.
Downloads
References
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumberdaya Manusia Teori Konsep dan. Indikator. Pekanbaru: Zanafa Publishing
Alma., B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Ansory, A. F., & Indrasari, M. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi Pertama, Sidoarjo: Indomedia Pustaka
Ariyanto, A., Nuryani, A., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart BSD Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(1), 29 - 36
Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Bastian, I.F., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Clotiva di Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen, 3(4), 754-767
Chandra, F., & Pranatasari, F. D. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Health Enterprise. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume, 3(2), 60-269
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish Publisher
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 24 (Edisi 9). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Halim, F., dkk. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Medan: Yayasan Kita Menulis
Hamdat, , A. (2020).). Manajemen Pemasaran & Perilaku Konsumen : Prinsip Dasar, Strategi dan Implementasi. Yogyakarta: Diandra Kreatif.
Hikam, N. M., & Patma, T. S. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian You C1000. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2)
Hutajulu, F., & Randyantini, V. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT Yakult Indonesia Persada di Bekasi Barat. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(7), 300-309
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo. Press.
Issalillah, F., & Khayru, R. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vitamin C. Jurnal Manajemen, Bisnis, dan Kewirausahaan, 1(2), 121-130
Khabibi, N. (2020). Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Santri. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(12), 3-14
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of. Marketing. New Jersey: Prentice Hall
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Benyamin Molan. Jilid 2. Jakarta: Erlangga
Latifah, F. N., & Maika, M. R. (2019). Manajemen Pemasaran Bank Syariah. Sidoarji: Umsida Press
Lupiyoadi, R., dan Hamdani, A. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa: Teori. Dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat
Manik, C. D., Salim, A., & Sugiyarto, (2021). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian obat paten Antibiotic Kimoxil pada outlet-outlet Apotek Kimia Farma di wilayah Jakarta Selatan. Jurnal Sekertari, 8(1)
Nugraha, G. A., & Firdausy, C. M. (2021). Pengaruh Brand Image, Product Price, Dan Sales Promotion terhadap Purchase Decision konsumen Produk ABC Multivitamin Di Toko Watsons Indonesia Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(4), 439-444
Rahayu, H.D., Yosepha, S. Y. (2021). Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hevit-C 500 MG Pada Masa Pandemi Covid-19 Di PT. Hexpharm Jaya. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, Vl(2)
Ramadhan, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan pada PT. Sumber Alfaria Trijaya Tbk. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(1), 19–26.
Sari, A. R., & Budiyanto, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Kepuasan Pelanggan pada Fried Chicken Asya. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(2), 175–182. Retrieved from https://jurnalamanah.com/index.php/cakrawala/article/view/38
Satriadi., Dkk. (2021). Manajemen Pemasaran (1 ed.). Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru (Anggota IKAPI).
Silaen, S., & Widiyono. (2018). Metodelogi Penelitian Sosial untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Jakarta: In Media
Solihin, D. (2020). Pengaruh kepercayaan pelanggan dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop mikaylaku dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38-51.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2020). Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset
Trisna, D. Y. R (2022). Pengaruh Citra Merk, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan pembelian Fatigon Promuno. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(11), 1-12
Widodo, S., & Hasanah, E.N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Perangkat Parkir Pada PT Tri Wahana Solusindo, Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 2(2)
Zainurossalamia, A. (2020). Manajemen Pemasaran, Teori dan Strategi. Lombok: Forum Pemuda Azwaja
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
