Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jaket Angkatan Aedifex Company Depok
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.237Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian jaket angkatan Aedifex Company Depok. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan teknik sampling Slovin, menghasilkan 99 responden sebagai sampel. Analisis meliputi regresi, korelasi, determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga (X₁) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan koefisien korelasi 0,739 dan determinasi 54,7%. Uji t menunjukkan thitung (10,817) > ttabel (1,9847), sehingga H1 diterima. Promosi (X₂) juga berpengaruh signifikan dengan koefisien korelasi 0,643 dan determinasi 41,3%. Uji t menunjukkan thitung (8,268) > ttabel (1,9847), sehingga H2 diterima. Secara simultan, Harga dan Promosi mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 12,160 + 0,576 X1 + 0,255 X2 + e. Koefisien korelasi sebesar 0,770 menunjukkan hubungan kuat, dan determinasi 59,3%. Uji F menunjukkan Fhitung (70,015) > Ftabel (3,090), sehingga H3 diterima. Artinya, baik secara parsial maupun simultan, Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Downloads
References
Anisa, N., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Dimsum Teh Susi Cabang Desa Cibentang Ciseeng Bogor. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(2).
Astuti, I. P., & Anggresta, V. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Shopee Food di Jakarta Selatan. Jurnal Usaha. https://journal.unindra.ac.id
Barokah, S., Andina, A. N., & Anggiany, Z. (2020). Strategi adaptif kedai kopi “Coffeebreak” Purwokerto dalam upaya menyongsong new normal. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 1(12), 150-160.
Bastian, I., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Clotiva di Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(4), 754-767.
Camelia, M., & Hartono, B. (2021). Citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian produk di masa pandemi Covid-19 (Studi kasus BS Coffee & Donuts). Journal of Management Studies, 15(2), 186-202.
Fathanul, V. (2022). Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian BTS Meal McDonald's (Studi kasus di wilayah Cakung Jakarta Timur) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Fernando, S., & Simbolon, R. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Unilever. Jurnal Ekonomis. https://jurnal.unai.edu/index.php/jeko/article/view/2837
Fransiska, I., & Madiawati, P. N. (2021). Analisis pengaruh harga, promosi, kualitas pelayanan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee di Bandung. E-Proceedings of Management. https://eproceedings.telkomuniversity.ac.id
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 232-246.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan: Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Marlius, D., & Darma, K. P. K. (2023). Pengaruh ekuitas merek (brand equity) dan harga terhadap keputusan pembelian produk handphone merek Oppo pada toko Faiqah Ponsel di Ujung Air. Jurnal Economina.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen YOU pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina. https://ejournal.45mataram.ac.id
Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada pelanggan Alfamart di Jalan Tangkuban Perahu, Kerobokan Badung. EMAS, 1(1).
Mulyadi, A., Eka, D., & Nailis, W. (2018). Pengaruh kepercayaan, kemudahan, dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian di toko online Lazada. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Terapan, 15(2), 87-94.
Nurjaman, A. S., & Yasin, V. (2020). Konsep desain aplikasi sistem manajemen kepegawaian berbasis web pada PT. Bintang Komunikasi Utama. JISICOM (Journal of Information System, Informatics and Computing), 4(2), 143-174.
Nurliyanti, N., Susanti, A. A., & Hadibrata, B. (2022). Pengaruh harga, promosi, dan brand image terhadap keputusan pembelian (Literature review strategi marketing manajement). Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora. https://dinastirev.org/jihhp/article/view/982
Permatasari, B., & Maryana, S. (2021). Pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada gerai baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung). TECHNOBIZ: International Journal of Business, 4(2), 62-69.
Ragasya, A. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada rumah makan Padang Salero Enak di Surabaya. Jurnal Mitra Manajemen, 6(6), 347-361.
Rawis, A. G., Mandey, S. L., & Roring, F. (2022). Pengaruh periklanan, publisitas, dan promosi penjualan terhadap keputusan menggunakan aplikasi Grab di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 308-319.
Sholihat, A., & Rumyeni, R. (2018). Pengaruh promosi penjualan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Krema Koffie (Doctoral dissertation, Riau University).
Simanungkalit, C. L. (2020). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian pada Irian Supermarket Aksara. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1).
Supriyanto, S., & Andriansyah, B. (2019). Pengaruh promosi dan layanan terhadap keputusan nasabah kredit usaha mikro di PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk. Cabang Tugumulyo Musi Rawas. Jurnal Media Ekonomi (JURMEK), 24(2), 27-38.
Sutriono, S. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap proses keputusan pembelian (Studi kasus pembelian mobil Fortuner di dealer Tunas Toyota Jatinegara) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Violin, V., Basalamah, I., Awaluddin, A., Sardi, S., & Sumarni, S. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan dan kinerja karyawan terhadap kepuasan pelanggan kantor cabang Lion Air di Jakarta. Economics and Digital Business Review, 3(1), 72-84.
Yani, Y. I., Ikhwan, S., & Sucipto, H. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk, dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian dalam membeli produk CV Amanah Sentosa Tegal. Global Leadership Organizational Research in Management, 1(4), 32-48.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
