Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Cemilanstore Kec. Cipanas Rangkasbitung
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i2.349Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di toko UMKM Cemilanstore kec.Cipanas Rangkasbitung baik secara parsial maupun simultan.Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekan deskriptif. Sedangkan untuk mendapatkan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 97 responden.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Harga (X1) berpengaruh terhadap kepuasan konsumen (Y) pada toko Cemilanstore di Rangkasbitung, hal ini dilihat dari hasil uji t dengan nilai thitung 12,824 ttabel 1,985 atau nilai Sig 0,000 0,1 maka Ho1 ditolak dan Ha1 diterima,kemudian Promosi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada toko Cemilanstore di Rangkasbitung, hal ini dilihat dari hasil uji t dengan nilai thitung 12,824 ttabel 1,985 atau nilai Sig 0,000 0,1 maka Ho2 ditolak dan Ha2 diterima, serta yang ketiga Harga (X1) dan Promosi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada toko Cemilanstore di Rangkasbitung, hal ini dilihat dari hasil uji f dengan nilai Fhitung 122,941 Ftabel 3,94 atau nilai Sig 0,000 0,1 maka Ho3 ditolak dan Ha3 diterima.hal ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Cemilanstore kec.Cipanas Rangkasbitung.
Downloads
References
Adwimurti, Y., & Sumarhadi, S. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel moderasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 74–90.
Alfarizi, D. C., & Rismawati, R. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi KAI Access (Akses Kereta Api Indonesia). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10(2).
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1). https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Effendy, A. (2019). Analisis bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan Azka Toys Pamulang Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 1(1), 66–82.
Fadilah, N., & Hidayati, D. (2017). Manajemen pemasaran produk kakao Kebun Banjarsari PTP XII Jember. Neo-Bis, 11(1), 88–102.
Farhani, D. (2019). Manajemen pendidikan karakter melalui kegiatan. Jurnal Islamic Education Manajemen, 4(2), 209–220.
Febriana, P. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Lazizaa Chicken and Pizza di Jambangan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(1).
Firmansyah, A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Hasibuan, M. S. P. (2019). Manajemen: Dasar, pengertian, dan masalah. Jakarta: Bumi Aksara.
Hermawan, H. B. E., & Hamzah, F. (2018). Pengantar manajemen hospitality. Pekalongan: Nasya Expanding Management (NEM).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Manajemen pemasaran (Edisi pertama). Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (6th ed., Global ed.). England: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (6th ed., Global ed.). New York: Pearson.
Krisnandi, H., Efendi, S., & Sugiono, E. (2019). Pengantar manajemen. Jakarta: LPU-UNAS.
Na’im, Z. (2021). Manajemen pendidikan Islam. Bandung: Widina Bhakti Persada.
Nasution, M. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk alat kesehatan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT Dyza Sejahtera Medan. Warta Dharmawangsa, 13(1).
Nugroho, D. (2017). Pengantar manajemen untuk organisasi bisnis, publik, dan nirlaba. Malang: Universitas Brawijaya Press.
Permatasari, B., & Maryana, S. (2021). Pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada gerai baru Es Teh Indonesia di Bandar Lampung). Jurnal Technobiz, 4(2).
Pratama, D. P., & Sugiyono, S. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan merek Indomie. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(7).
Rohman, A. (2017). Dasar-dasar manajemen. Malang: Inteligensia Media.
Sangadji, E. M., & Sopiah, M. M. (2016). Perilaku konsumen: Pendekatan praktis. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Setiawati, I., & Widyartati, P. (2017). Pengaruh strategi pemasaran online terhadap peningkatan laba UMKM. In Proceedings (Vol. 1, No. 1, pp. 343–353)
Winoto, H. T. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian minuman Bobba yang dimediasi oleh strategi promosi (Studi kasus: Konsumen Chatime Tanjung Duren). Jurnal Ilmiah Indonesia, 5(12).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
