Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kaos Kaki pada Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.218Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kaos Kaki pada Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kosumen Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok tahun 2023 yang berjumlah 30.205 konsumen dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Analisis data menggunakan uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, koefisien korelasi secara parsial, koefisien korelasi secara simultan, koefisien determinasi, uji t parsial dan uji F simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kaos kaki pada Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok dibuktikan dengan persamaan regresi Y=0,799+0,401X1 +0,264X2. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,872 artinya variabel harga dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat. Uji hipotesis Ha1 yaitu harga terhadap keputusan pembelian produk kaos kaki pada Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok ini berpengaruh positif dan signifikan dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel (15,792 > 1,985) dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Uji hipotesis Ha2 yaitu promosi terhadap keputusan pembelian produk kaos kaki pada Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok ini berpengaruh positif dan signifikan dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel (14,437 > 1,985) dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Uji hipotesis Ha3 yaitu harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kaos kaki pada Grosir Kaos Kaki Sport Kota Depok ini berpengaruh positif dan signifikan dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel (155,534 > 3,09) dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05.
Downloads
References
Ahmad (2020) Manajemen Mutu Terpadu. Makassar. Edited by Ahmad. Makassar: Nas Media Pustaka.
Algifari (2015) Analisis Regresi Untuk Bisnis Dan Ekonomi Edisi Ketiga. Yogyakarta: BPFE.
Alimin, E. and dkk (2022) Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar Di Era Bisnis Modern). Edited by A. Bairizki. Lombok Barat: Seval Literindo Kreasi.
Amruddin, dkk (2020) Pengantar Manajemen (Konsep Dan Pendekatan Teoritis). Bandung.
Anggraeni, I., Priatna, H. and Madaniah, D. (2020) ‘Pengaruh Biaya Bahan Baku dan Biaya tenaga Kerja Terhadap Volume Produksi Pada CV. Ismaya citra Utama’, Jurnal Ilmiah Akuntansi, 11(2), pp. 22–32.
Arianty, N. and Andira, A. (2021) ‘Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian’, Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1). Available at: https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766.
Efendi, A.R. (2018) ‘Analisis Strategi Penetapan Harga Jual Ditinjau Dari Harga Pokok Produksi Pada Perusahaan Aliff Catering’, Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 3(3).
Efendi, R. and Gustriani, D. (2020) Manajemen Kelas di Sekolah Dasar. Edited by Q. Media. Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Fadilah, N. (2020) ‘Pengertian, Konsep, dan Strategi Pemasaran Syari’ah’, SALIMIYA, 1(2), pp. 2721–7078. Available at: https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/salimiya.
Fatimah, H.N. and Nurtantiono, A. (2022) ‘The Influence of Brand Image, Promotion, Price, and Service Quality on Purchase Decisions (Shopee Application Users)’, Jurnal Sinar Manajemen, 9(1).
Febriana, P. (2020) ‘Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lazizaa Chicken And Pizza Dijambangan Surabaya’, Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 8(1).
Fenny, K. et al. (2021) ‘Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe’, Jurnal Manajemen, 7(1). Available at: http://ejournal.lmiimedan.net.
Ghozali, I. (2018) Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 25. 9th edn. Semarang: Badan Penerbit Undip.
Gofur, A. (2019) ‘Pengaruh Kualitas pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan’, Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 4(1), pp. 37–44.
Haqwe-Fawzi, M.G. et al. (2021) Strategi pemasaran, konsep, teori dan implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books.
Harmadji, D. et al. (2023) Pengantar Manajemen. Edited by R. Ilham. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Hastuti, M.A.S.W. and Anasrullong, M. (2020) ‘Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pemilihan Tempat Kos Mahasiswa di Tulungagung)’, Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 8(2).
Imanulah, R., Andriyani, I. and Melvani, F. (2022) ‘Pengaruh Citra Toko, Varian Produk Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Restoran Pancious Soma Palembang’, Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 10(1), pp. 285–295.
Indrasari, M. (2019) Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Irfanudin, A.M. (2018) ‘Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Filma Minyak Goreng Di Pt Smart Tbk’, Jurnal Disrupsi Bisnis, 1(1).
Juhji et al. (2020) ‘Pengertian, Ruang Lingkup Manajemen, dan Kepemimpinan Pendidikan Islam’, Jurnal Literasi Pendidikan Nusantara, 1(2), pp. 111–124.
Lengeningtias, U., Putra, A. and Nurwachidah, U. (2021) ‘Manajemen Pendidikan Berbasis Madrasah’, Jurnal Pendidikan Indonesia, 2(7), pp. 1269–1282.
Lubis, D.S.W. and Hamdan (2020) ‘Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan’, Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 2(1).
Manggu, B. and Beni, S. (2021) ‘Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) Dan Promosi Pemasaran Sebagai Solusi Meningkatkan Perkembangan Umkm Kota Bengkayang’, Sebatik, 25(1), pp. 27–34. Available at: https://doi.org/10.46984/sebatik.v25i1.1146.
Margahana, H. (2020) ‘Peningkatan Pemasaran Produk Beras Organik Oku Timur Di Desa Karang Sari Kecamatan Belitang III Kabupaten Oku Timur’, Budimas, 2(1), pp. 36–42.
Marlius, D. and Jovanka, N. (2023) ‘Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji’, Jurnal Economina, 2(2), pp. 477–490.
Martowinangun, K., Lestari, D. and Karyadi (2019) ‘Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung’, Jurnal Manajemen, 1(2).
Masdaini, E. and Dewi Hemayani, A. (2022) ‘Analisis Keputusan Pembelian pada Konsumen Warung Kopi Nilang Buying Decision Analysis on Nilang Coffee Shop Consumers’, Jurnal Terapan Ilmu Ekonomi, 2(1). Available at: http://jurnal.polsri.ac.id/index.php/jtiemb.
Maulana, M.I.N. (2021) ‘Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Artfresh’, Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 5(6).
Maulida, A. (2021) ‘Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Zafi Studio di Mangaran Situbondo’, Jurnal Ekonomi dan Bisnis GROWTH, 19(2), pp. 189–203.
Mulyadi, M.N. (2022) ‘Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor untuk Keperluan Usaha Waralaba’, Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(3), pp. 511–518. Available at: https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i3.1539.
Musyawarah, I.Y. and Idayanti, D. (2022) ‘Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju’, Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(1), pp. 2656–6265.
Napisah (2022) ‘Analisa STP (Segmentasi, Tertarget Dan Posisi) Pada Pengembangan Unit Usaha Mandiri Pesantren’, Jurnal Pemikiran dan Pengembangan Ekonomi Syariah, 8(1), pp. 23–30.
Ningrum, A.Y., Tyas, Y.I.W. and Sulaiman, A. (2023) ‘Pengaruh Media Sosial Dan Wom (Word Of Mouth) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ud.Abc.Cookies Banyuanyar Kab.Probolinggo’, Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, 6(2). Available at: https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1203.
Norkhasanah, J.S., and Jaya, A. (2023) Pengantar Manajemen. 1st edn. Edited by I. Wahyudi. Lamongan: Nawa Litera Publishing.
Paramansyah, A. and Husna, A.I.N. (2021) Manajemen Sumber Daya Manusia Dalam Perspektif Islam. Edited by B. Achmad. Bekasi: Pustaka Al-Muqsith.
Poluan, J. and Karuntu, M. (2022) ‘Pengaruh Harga, Kualitas Prosuk dan Layanan Terhadap Minat Beli Sapi Potong Selama Masa Pandemi Covid-19 di Pasar Beriman Kota Tomohon Provinsi Sulawesi Utara’, Jurnal EMBA, 10(1), pp. 1075–1088.
Purbohastuti, A.W. (2021) ‘Efektivitas Bauran Pemasaran Pada Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret’, Jurnal Sains Manajemen, 7(1), pp. 1–17.
Rambe, D.N.S. and Aslami, N. (2022) ‘Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global’, Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), pp. 213–223. Available at: https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853.
Rasam, F., Interdiana, A. and Sari, C. (2018) ‘Peran Pemasaran Dalam Kegiatan Usaha Pada Masyarakat Di Desa Jatibaru Cikampek’, Journal of Applied Business and Economics, 5(2), pp. 82–96.
Sa’adah, L. and Munir, A.F. (2020) Kualitas layanan, harga dan citra merek dan pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen. Edited by Zulfikar. Jombang: Penerbit LPPM.
Sari, M.R. and Prihartono (2021) ‘Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan pembelian produk sprei Rise’, Jurnal Ilmiah MEA, 5(3), pp. 1171–1184.
Sinambow, S. and Trang, I. (2015) ‘Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Komputer Game Zone Mega Mall Manado The Influence Of Price, Location, And Service Quality On Purchasing Decisions At Game Zone Computer Game Mega Mall Manado’, Jurnal EMBA, 3(3), pp. 300–311.
Slamet, R. and Wahyuningsih, S. (2021) ‘Validitas dan Reabilitas Terhadap Instrumen Kepuasan Kerja’, Jurnal Manajemen & Bisnis, pp. 51–58.
Sugiyono (2019) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. 1st edn. Edited by Sutopo. Bandung: Alfabeta.
Suharyanto et al. (2022) Manajemen Pemasaran: Solusi untuk Mencapai Keunggulan Kompetitif. Edited by A. Sofatunisa. Sumedang: CV. Mega Press Nusantara.
Sukmawati, D.A.R., Mathori, M. and Marzuki, A. (2022) Dyah Ayu Rara Sukmawati Muhammad Mathori Achmad Marzuki Pengaruh Promosi, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta), Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia STIE Wiya Wiwaha.
Sumarsid and Atik, P. (2022) ‘Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Grabfood (Studi Wilayah Kecamatan Setiabudi)’, Jurnal Ilmiah M-Progress, 12(1).
Suryani, M., Adawiyah, N.N. and Beliya, E. (2022) ‘Pengaruh Harga dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Sociolla Pada Masa Pandemi Covid-19’, Journal of Multidisciplinary Research (FJMR), 1(1), pp. 49–74. Available at: https://doi.org/10.55927.
Tolan, M.S., Pelleng, F. and Punuindoong, A. (2021) ‘Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi pada Masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado)’, Productivity, 2(5).
Wariki, G.M., Mananeke, L. and Tawas, H. (2015) ‘The Effect Of The Promotional Mix, Price Perception And Location Of The Purchasing Decision And Customer Satisfaction On Tamansari Metropolitan Housing Manado’, Jurnal EMBA, 3(2), pp. 1073–1085.
Wijayanti, N. and Wicaksana, F. (2023) ‘Implementasi Fungsi Manajemen George R Terry Dalam Meningkatakan Mutu Lembaga Pendidikan’, Jurnal Cerdik: Jurnal Pendidikan dan Pengajaran, 3(1), pp. 30–43. Available at: https://doi.org/10.21776/ub.jcerdik.2023.003.01.04.
Yolanda, F. and Dwiridhotjahjono, J. (2021) ‘Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Antenna HDF Surabaya’, Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 16(1), pp. 231–239.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.