Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Untuk Produk Hydro Coco di Naga Swalayan Tb Simatupang Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.302Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen untuk Produk Hydro Coco di Naga Swalayan Tb Simatupang Jakarta Selatan. Jenis penelitian assosiatif, dengan pendekatan kuantitatif. Adapun. Populasinya yaitu konsumen pada tahun 2023 sebanyak 5.017 orang, pengambilan sampel dapat menggunakan rumus slovin, maka sampel adalah berjumlah 98 konsumen. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis, Hasil Penelitian menunjukan bahwa kualitas produk X1 dan harga X2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Y dengan persamaan regresi y = 15,775 + 0,345X1 + 0,418X2. nilai koefisien korelasi sebesar 0,783 artinya memiliki hubungan yang sangat kuat, koefisien determinasi sebesar 0,613 atau 61,3% sedangkan sisanya sebesar 38,7%. dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penilitian ini. Uji hipotesis secara parsial diperoleh kualitas produk nilai positif t hitung > t tabel atau (4,613 > 1,984) maka H0 ditolak dan H1 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Uji hipotesis secara parsial diperoleh harga nilai positif t hitung > t tabel atau (7,495 > 1,984) maka H0 ditolak dan H2 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (75,274 > 2,70). Hal tersebut juga diperkuat dengan nilai signifikans 0,000 < 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga secara bersama- sama atau simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Davis, M. (2021). Kualitas dan Pemasaran: Teori dan Praktik. Yamit, pp. 7-8.
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 232-246.
Hermann, M., et al. (2021). Manajemen Pemasaran dan Harga: Teori, Konsep, dan Aplikasi. Jakarta: Penerbit XYZ, pp. 54.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2020). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 17, Jakarta: Erlangga, pp. 46.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran. Edisi 15, Jakarta: Pearson Education, pp. 67.
Normansya, R., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Jasa Pengiriman pada J&T Express Cabang Taman Tekno Tangerang Selatan. JIMAWA (Jurnal Ilmiah Mahasiswa), 3(1).
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat, pp. 163.
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. ISSN : 2580-3220, E-ISSN : 2580 4588J. Mandiri., Vol. 4, No. 1, Juni 2020 (38 - 51)..
Solihin, D., & Kurniawan. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2(2), 129–141. https://doi.org/10.62421/jibema.v2i2.79
Solihin, D., Maddinsyah, A., & Kusjono, G. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Tunas Toyota Cinere Depok. JURNAL ILMIAH M-PROGRESS, 14(1), 98-109
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran: Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset, pp. 21.
Tjiptono, F. (2021). Manajemen Pemasaran. Edisi 6, Yogyakarta: Andi Offset, pp. 151.
Wijaya, A. (2020). Kualitas Barang dan Jasa dalam Pemasaran. Jakarta: Penerbit Mandiri, pp. 9..
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
