Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada J.Co Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang

Authors

  • Salsabila Puti Aliffa Universitas Pamulang
  • Surti Wardani Universitas Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.340

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada J.CO Donuts & Coffee  Ramayana Mall Kota Serang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling dengan teknik Purpose Sampling, dan diperoleh sampel berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan persamaan regresi Y = 5,643 + 0,786X1 + 0,449X2. Nilai koefisien determinasi berpengaruh secara simultan sebesar 83,2%. Uji hipotesis thitung 20,001 > ttabel 1,984 maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya bahwa Harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada J.CO Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. Uji Hipotesis thitung 18,435 > ttabel 1,984 maka H0 ditolak dan H2 diterima, artinya bahwa Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada J.CO Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. Uji hipotesis Fhitung 240,928 > Ftabel 3,09 maka H0 ditolak dan H3 diterima, artinya secara simultan Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada J.CO Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afandi. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Yogyakarta: Nusa Media.

Ahyar, H., et al. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu.

Algifari. (2018). Statistika Deskriptif Plus untuk Ekonomi dan Bisnis (Edisi 2). Yogyakarta: UPP STIM YKPN.

Alma, B. (2019). Kewirausahaan. Bandung: CV. Alfabeta.

Anggraini, M., Rahmadani, R., & Priyono, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Aplikasi Shopee Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Semester V Universitas Nurul Huda. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan Ekotechnopreneurship, 2(1), 25–31. https://doi.org/10.30599/jeco.v2i1.233.

Anoraga. (2018). Psikologi Kerja. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Arikunto, S. (2017). Pengembangan Instrumen Penelitian dan Penilaian Program. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Ariyanti, A., & Darmanto, R. F. (2019). Kualitas Produk, Harga Dan Ekuitas Merek Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Di J’Co Donuts & Coffee Metropolitan Mal Bekasi. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 21(3), 183. https://doi.org/10.33370/jpw.v21i3.347.

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT. Raja Grafindo Persada.

Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CV. Budi Utama.

Aurelia, J., & Wriyakusuma, I. G. B. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Kota Surabaya. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 7(4).

Bafadhal, A. S. (2017). Pemasaran Pariwisata Pendekatan Perilaku Wisatawan. Malang: Media Nusa Creative.

Dharmmesta, B. S., & Handoko, H. (2022). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Semarang: Universitas Diponegoro.

Harys. (2020, Juni 17). Penelitian Terdahulu. Retrieved Maret 12, 2024, from JOPGlass.

Hasibuan, M. S. P. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT. Bumi Aksara.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran. Tangerang Selatan: Unpam Press.

Istijanto, M. (2019). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Vol. 5). New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). England: Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13 Jilid 1). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

Oentoro, D. (2017). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Laks Bang Pressindo.

Purnomo, A. R. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. Ponorogo: CV Wade Group.

Silaban, B. E., & Silaban, H. A. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Esensi, 20(2), 1–28..

Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.

Sudjana, N. (2018). Penilaian Hasil Proses Belajar Mengajar. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.

Sumarni, M., & Soeprihanto, J. (2010). Pengantar Bisnis Dasar-Dasar Ekonomi Perusahaan. Yogyakarta: Liberty Yogyakarta.

Sunyoto, D. (2020). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service).

Supangat, A. (2018). Statistik dalam Kajian Deskriptif, Inferensi, dan Nonparametrik. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Suriasumantri, J. S. (2018). Filsafat Ilmu: Sebuah Pengantar Populer. Jakarta: Pustaka Sinar Harapan.

Swastha, B. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE.

Tjiptono, F. (2016). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Tritjahjo, D. S. (2019). Ragam dan Prosedur Penelitian Tindakan. Salatiga: Satya Wacana University Press.

Umar, H. (2019). Metode Riset Manajemen Perusahaan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Downloads

Published

2025-03-09

How to Cite

Aliffa, S. P., & Wardani, S. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada J.Co Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 189–199. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.340

Issue

Vol. 2 No. 1 (2025): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.