Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Tweency Frozen Food di Depok
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i2.99
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Tweency Frozen Food di Depok. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu jumlah konsumen Tweency Frozen Food sebanyak 2055 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Pursposive Sampling dengan rumus slovin dan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dengan cara kuesioner, dan teknik analisis data dengan uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dibuktikan bahwa t hitung > t tabel (14,390 > 1,985) Dari hasil analisis regresi linier sederhana di peroleh persamaan regresi Y = 12.397 +0,658X1, diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,658 menunjukan pengaruh yang (positif). Dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian hal tersebut dapat dibuktikan bahwa thitung > ttabel (13.498 > 1,985). Dan diperoleh nilai persamaan regresi Y = 7.864 + 0,781X2 jadi, koefiesien regresi sebesar 0,719 menunjukan pengaruh yang (positif), sedangkan secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 8.759 + 0.398X1 + 0.371X2, menunjukan pengaruh yang (positif). Dan hasil uji hipotesis diperoleh nilai f hitung > f tabel atau (124.989 > 3,09), sedangkan hasil koefisien determinasi sebesar 0,729%, dapat disimpulkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 72,9%, sedangkan sisanya sebesar 27,1 % dipengaruhi oleh faktor lain.
Downloads
References
Ade, Y dan D. Sunarsi. 2020. The Effect Of Promotion And Price On Purchase Decisions. Jurnal Manajemen dan Bisnis. 4(2). 275-278.
Amstrong, Kotler (2019) , Kualitas Produk, dasar dan konsep, Edisi 32 : Jakarta
Anisa, T. N., Winarno, S. T., & Atasa, D. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Frozen Seafood “AHAA!” ICS Food di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Respati, 15(1), 59-71.
Arianto, N., Asmalah, L., & Rahmat, F. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Studi pada Pengguna Mas Cleaner. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(2), 194-203.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). PT. Raja Grafindo Persada.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing (B. Nasution ed ; Pertama). Tebing Tinggi : PT Inovasi Pratama Internasional
Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian marketplace shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63-76.
Fayol, Henry. General and Industrial Management. diterjemahkan oleh Constance Storrs, London: Ravenoi Books, 2016.
Firmansyah, M. A., & Mahardika, B. W. (2018). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. Padangsidimpuan: PT Inovasi Pratama Internasional.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Iskandar, A., Taufik, D., & Prihandoyo, C. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO BUDI FROZEN DI BALIKPAPAN. MEDIA RISET EKONOMI [MR. EKO], 2(4), 175-188
Juliana, J., Firmansyah, F., & Finna, G. (2020). Sharia property purchase decision without bank: Analysis of the influence of price factors environment and religiosity. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 3(3), 234–245.doi:10.26740/jekobi.v3n3.p234-245
Khoiriyah, A., & Wicaksana, P. S. I. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Frozen Food Merek Golden Farm di Masyarakat Kota Bekasi. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 1141-1144.
Kotler P & Keller KL: (2019). Manajemen Pemasaran. Sabran B, Penerjemah: Maulana A, Hardani W, editor. Jakarta (ID): Erlangga. Terjemahan dari: Marketing Management Thirteen Edition. edisi ke-13 jilid 1.
Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi 1.Alih bahasa: Bob sabran, MM. Jakarta: Erlangga
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Marketing Management. Pearson Prentice Hall.
Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).
Laksana, Muhammad Fajar. (2019). Praktis memahami manajemen pemasaran. Depok : khalifah mediatama
Putri, G. A., & Saragih, N. M. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Alfamart Klambir Lima Raya Medan). Student Research Journal, 1(1), 253-278.
Rahmawaty, F., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Faw Coffee Victor Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(1), 69-80.
Sarinah., & Mardalena. (2017). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish
Sobari, I. S., & Farhah, A. M. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Frozen Food (Studi Kasus Produk Sosis Belfoods Pada Konsumen Di Gucci Frozen Food Cikarang). JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 3(4), 380-388.
Sugiyono (2017). Operasional variabel, Aplikasi analisis. Edisi. 63. Jakarta
Sugiyono (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitarif dan R & D. Edisi Kedua: Cetakan Ke-3. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitarif dan R & D. Edisi Kedua: Cetakan Ke-3. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suhada, I., & Maulina, A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Frozen Food Tino’s Potato Dounts Di Bekasi Timur. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 329-340.
Suhada, I., & Maulina, A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Frozen Food Tino’s Potato Dounts Di Bekasi Timur. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 329-340.
Sunarsi, D. (2020). Pengaruh bauran pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada giant dept store cabang BSD Tangerang. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 7–13.
Tj, H. W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bobba yang Dimediasi oleh Strategi Promosi (Studi Kasus: Konsumen Chatime Tanjung Duren). Syntax Literate, 5(12), 1566-1575.
Tjiptono Fandy, Anastasia Diana (2020) Pemasaran : Penerbit Andi Yogyakarta
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, Quality dan Satisfaction (4th ed.). Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono. 2019. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta.
Ulandari, K., Sari, L. N., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Martabak Al-Fatih Di Belitang. GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 3(1), 41-50.
Zeithaml, V.A.,M.J. Bitner, D.D Gremler. 2013. Service Marketing : Intergrating Customer Focus Across Firm 6th ed. Mc. Graw-Hill. Boston.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
