Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab pada Toko Modassir Market Place Shopee
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.305Keywords:
Harga, Kualitas Pelayanan, dan Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian secara parsial dan simultan pada Toko Hijab Modassir di platform Shopee. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan penyebaran kuesioner kepada 97 responden, yang dipilih menggunakan metode slovin pada populasi sebanyak 3.495 orang dengan tingkat signifikansi 10%. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 29.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Harga (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), ditunjukkan oleh thitung > ttabel (2,122 > 1,985) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Begitu pula, Kualitas Produk (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan thitung > ttabel (5,709 > 1,985) serta nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung 17,217 > Ftabel 3,093 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Koefisien determinasi (R-Square) sebesar 0,268 menunjukkan bahwa 26,8% Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Harga dan Kualitas Produk, sedangkan 73,2% dipengaruhi faktor lain.
Downloads
References
Algifari. (2014). Analisis regresi untuk bisnis dan ekonomi. Yogyakarta: BPFE.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa.
Aptaguna, P. W. (2016). Pengaruh kualitas layanan dan harga terhadap minat beli jasa Go-Jek. Universitas Pembangunan Jaya, Vol. 3, Maret.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Principles of Marketing (17th ed.). New York.
Armstrong, P. K., & Kotler, P. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (Vol. 1). Jakarta: Erlangga.
Assauri, S. (1987). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi.
Damayanti, A. E., Syafei, I., Komikesari, H., & Rahayu, R. (2018). Kelayakan media pembelajaran fisika berupa buku saku berbasis android pada materi fluida statis. Indonesian Journal of Science and Mathematics Education, 1(1), 63–70.
Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2014). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: BPFE.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariat dengan program IBM SPSS.
Hutahaean, W. S., & SE, M. T. (2021). Dasar Manajemen. Jakarta: Ahlimedia Book.
Ibad, F. (2023). Perancangan strategi digital marketing menggunakan model SOSTAC pada produk fashion.
Keller, P. K. K. L., & Kotler, P. (2012). Manajemen pemasaran (Edisi 12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2012). Marketing management (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen pemasaran (Jilid Kedua). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi 12, Jilid 1 & 2). Jakarta: PT Indeks.
Meithiana, I. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan.
Nasution, A. E., & Lesmana, M. T. (n.d.). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi kasus pada Alfamart di Kota Medan). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia, Volume 1.
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mulawarman, Samarinda.
Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis, 43(1).
Ramli, S. (2013). Harga sebagai nilai relatif. Jakarta.
Saidani, B., & Arifin, S. (2012). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen dan minat beli pada Ranch Market. Jurnal Riset Manajemen Sains, 3(1).
Soenawan, A. D., & Malonda, E. S. (2021). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen D’stupid Baker Spazio Graha Family Surabaya. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(2).
Sugiyono, D. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D.
Sugiyono. (2010). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metode penelitian pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (2nd ed.). M. Dr. Ir. Sutopo (Ed.).
Tjiptono, F. (2020). Service management: Mewujudkan layanan prima.
Wati, N. K. S. D., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2023). Pengaruh iklan, harga dan online customer review terhadap keputusan pembelian. Jurnal EMAS, 4(1)
Weenas, J. R. S. (2013). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA, 1(4), 607–618.
Wijaya, C., & Rifa'i, M. (2016). Dasar-dasar manajemen: Mengoptimalkan pengelolaan organisasi secara efektif dan efisien.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
