Analisis Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran pada Thriftshop (Study Kasus pada Pio Pio Store Pamulang)
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.311Keywords:
Komunikasi Pemasaran, Analisis Pesaing, InstagramAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran oleh Pio Pio Store. Penelitian ini mengidentifikasi masalah dalam penggunaan Instagram, serta langkah-langkah evaluasi dan perbaikan yang dilakukan untuk memaksimalkan platform sebagai sarana pemasaran. Fokus penelitian ini adalah memanfaatkan Instagram secara kreatif dan menarik untuk mencakup target pasar melalui promosi online yang unik dan informatif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk menganalisis data dari wawancara dengan pihak-pihak terkait di Pio Pio Store, serta observasi langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan online Pio Pio Store sebelumnya mengalami penurunan karena promosi yang kurang optimal di Instagram. Namun, setelah evaluasi dan peningkatan strategi promosi, penjualan online mengalami peningkatan hingga 20%. Selain itu, penelitian ini juga membahas kondisi persaingan dengan toko serupa yang memanfaatkan Instagram sebagai media penjualan online, serta analisis strategi pesaing yang memiliki ciri khas dan menunjukkan potensi ancaman eksternal bagi Pio Pio Store..
Downloads
References
Abdurrahman, Nana Herdiana. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.
Ahmad Rijali. (2019). “Analisis Data Kualitatif,” Al Hadharah: Jurnal Ilmu Dakwah 17, no. 33 : 81–95.
Ahmad, A., & Muslimah, M. (2021, December). Memahami teknik pengolahan dan analisis data kualitatif. In Proceedings of Palangka Raya International and National Conference on Islamic Studies (PINCIS) (Vol. 1, No. 1).
Alfansyur, Andarusni, and M. M. (2020). Seni mengelola data: Penerapan triangulasi teknik, sumber dan waktu pada penelitian pendidikan sosial. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 5(2), 146–150.
Alifahmi, Hifni. (2005). Sinergi Komunikasi Pemasaran, Integrasi Iklan, PR, dan Promosi. Jakarta: Quantum Bisnis & Manajemen (PT. Mizan Pustaka).
Alkatili, A. A., Saputra, A. B., Zahra, A., Nugraha, R. A., Prehanto, A., & Maesaroh, S. S. (2022). Analisis Penggunaan Hashtag di Instagram dalam Meningkatkan Penjualan pada Usaha Thrift. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 1(4), 206-216.
Ambar, Ruth. (2021). Komunikasi Pemasaran UMKM dalam Beradaptasi di Masa. Jurnal untar Vol 5 No 1 2021.
Arifin, R. D. (2022). Pengertian Instagram beserta Sejarah, Fungsi, Tujuan, Manfaat, dll, dari dianisa.com: https://dianisa.com/pengertian-instagram/
Arifin, R. D. (2023). Pengertian Instagram beserta Sejarah, Fungsi, Tujuan, Manfaat, dll. dari Dianisa.com: https://dianisa.com/pengertian-instagram/
Armayani, R. R., Tambunan, L. C., & Siregar, R. M. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan: Jurnal Pendidikan Tambusai,8920-8928.
Bachri, B. S. (2010). Meyakinkan validitas data melalui triangulasi pada penelitian kualitatif. Jurnal teknologi pendidikan, 10(1), 46–62.
Bogdan, R., & Biklen, S. K. (2017). Qualitative Research for Education: An Introduction to Theories and Methods (6th ed.). Pearson.
Budiyono, H. (2013). penelitian kualitatif proses pembelajaran menulis: pengumpulan dan analisis datanya 3(2), 15.
Budiyono, H. (2013). penelitian kualitatif proses pembelajaran menulis: pengumpulan dan analisis datanya 3(2), 15.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Sage Publications.
Ferrinadewi, E., & Darmawan, D. (2004). Perilaku Konsumen: Analisis Model Keputusan. Universitas Atma Jaya, Yogyakarta.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Jawa Timur: CV. Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, Anang., (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan : CV. Penerbit Qiara Media.
Gobel, Jelita. et.al. (2017). Analisis Komunikasi Pemasaran Satuan Penugasan Pariwisata Di Provinsi SulawesiUtara (Studi Pada Program Kunjungan 10.000 Turis Tiongkok), Acta Diurna Komunikasi Vol 6 No 1 2017.
Hakim, H. I., Ohorella, N., & Prihantoro, E. (2022). Strategi komunikasi Pemasaran angkringan khulo melalui media Sosial Instagram. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 111-122.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Hilmiyati ( 2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Oleh Bukit Air Wedding Dalam Menarik Minat Konsumen Selama Pandemi Covid- 19 Melalui Media Sosial Instagram.
Jailani, M. S. (2023). Teknik pengumpulan data dan instrumen penelitian ilmiah pendidikan pada pendekatan kualitatif dan kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1-9.
Kotler, P., & Scheff, J. (1997). Standing room only: Strategies for marketing the performing arts. Harvard Business School Press.
Luttrell, R. (2015). How to engage, Share and connect. London: Rowman & Littlefield.
Merriam, S. B. (2009). Qualitative Research: A Guide to Design and Implementation (3rd ed.). Jossey-Bass.
Miles, Matthew B. dan A. Michael Huberman. (1992). Qualitative Data Analysis: A Sourcebook of New Method. Terjemahan Tjetjep Rohendi Rohidi. Analisis Data Kualitatif: Buku Sumber tentang Metode-metode Baru. Jakarta: Penerbit Universitas Indonesia (UI-PRESS).
Mongkau, Angga.et.al. (2017). Strategi Komunikasi Sales DalamMemasarkan Mobil Bekas Di Kota Manado (Studi Pada Showroom Mobil Bekas Di Wilayah Kecamatan Malalayang Kota Manado), Acta Diurna Komunikasi Vol 6 No 2 2017.
Mubarokah, A., Wahyuni, S., & Zulianto, M. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun@ Osingdeles). Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi dan Ilmu Sosial, 16(1), 98-104.
Mujahidin, M. (2021). Analisis Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran pada Beberapa Perusahaan di Kota Palopo. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 3(2).
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial Media Instagram (Studi kasus deskriptif komunikasi pemasaran prodak polycrol forte melalui akun instagram@ ahlinyaobatmaag). Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 4(1), 23-38.
Nabil, Muchamad. (2021). Penggunaan Fitur Instagram Stories Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Online (Studi Pada Akun Instagram @Griizelle.id).
Noer, M. A. (2022) Menganalisis Industri dan Pesaing.
Pradana, Wahyu. ( 2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Geprek Express Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan, Jurnal Komunikasi Vol 11 No 2 2019.
Pramudiana, Yudi. Ariyanti, Maya. Rubiyanti, Nurafni. (2015). Marketing Plan.
Prasanti, E., Zuhri, S., Achmad, Z. A., & Tutiasri, R. P. (2023). Impelementasi Teori AISAS dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital@ stripesmestore di Instagram. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 3017-3022.
Prawiro, M. (2018). Pengertian Media Sosial Secara Umum, Fungsi, Tujuan, Jenis sosmed.
Prisgunanto, I. (2006). Komunikasi Pemasaran: strategi dan taktik. Bogor: Ghalia Indonesia, 82–87.
Puntoadi, D.(2011). Menciptakan Penjualan Melalui Social Media. Jakarta: PT Elex Media Computindo.
Raffi, M., & Dianita, I. A. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran@ Ninetysixvintages Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 50-63.
Rahman, Arif & Panuju, Redi. ( 2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fair N Pink Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Ilmiah Komunikasi Vol 16 No 2 2017.
Rizky, N., & Setiawati, S. D. (2020). Penggunaan media sosial Instagram Haloa Cafe sebagai komunikasi pemasaran online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 177-190.
Saputra, F. B., Syalsabila, A., Fadhillah, Y., & Firmansyah, R. (2023). Peran Sosial Media Instagram Sebagai Media Komunikasi Bisnis Dalam Peningkatan Penjualan Perusahaan Mangkok Manis. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum, 1(3), 66-77.
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku konsumen: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. Jakarta: Prenada Media.
Sugiono. (2007). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Susanto, D., & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data Dalam Penelitian Ilmiah. QOSIM: Jurnal Pendidikan, Sosial & Humaniora, 1(1), 53-61.
Tasnim, dkk, (2021). Komunikasi Pemasaran. Medan : Yayasan Kita Menulis.
Untari, Dewi & Endah, Dewi.(2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun @Subur_Batik),Jurnal Sekertari dan Manajemen Vol 2 No 2 2018.
Utami, E. P., & Hasmawati, F. (2024). Strategi Bisnis Thrifting@ ngebedje_store di Palembang. Pubmedia Social Sciences and Humanities, 1(3), 15-15
Widayati, & augustinah, F. (2019). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Makanan Ringan Kripik Singkong di Kabupaten Sampang. Dialektika. doi:10.36636/dialektika.v4i2.345
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
