Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Menggunakan Analisis Swot pada Usaha Konveksi YD Tailor di Depok Jawa Barat
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i2.477
Kata Kunci:
Strategi Pemasaran, Penjualan, Analisis SWOTAbstrak
Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisa strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan dengan menggunakan analisis SWOT pada Konveksi YD Tailor yang mengalami penurunan pendapatan karena persaingan pada pasar konveksi yang semakin ketat. Tempat penelitian ini dilakukan di Konveksi YD Tailor yang berlokasi di Jalan Raya Ciputat-Parung Rt02 RW04, Gg Jambu Kedaung. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk memperoleh gambaran terhadap faktor internal dan eksternal perusahaan. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT. Hasil dari penelitian perusahaan telah melakukan strategi usaha, namun bila dilihat dari faktor internal dan faktor eksternal masih terdapat beberapa kekurangan yang perlu diperbaiki. Dari perhitungan matriks IFAS 0,25 dan EFAS 0,11, posisi matriks SWOT berada pada strategi agresif di kuadran I. Strategi ini menunjukkan bahwa YD Tailor memiliki kekuatan internal dan peluang eksternal yang mendukung pertumbuhan secara agresif.
Unduhan
Referensi
Abdussamad Zuchri. 2021. “Metode Penelitian Kualitatif”. Makassar: CV. Syakir Media Press.
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen: Teori dan Aplikasi. AE Publishing.
Aji, P., Nadhila, V., & Sanny, L. (2020). Effect of social media marketing on Instagram towards purchase intention: Evidence from Indonesia’s ready-to drink tea industry. International Journal of Data and Network Science, 4(2), 91-104.
Arifin, S. (2020). Sales Management: Strategi Penjualan dengan Pendekatan Personal. Salma Idea.
Fatihudin, D., & Firmansyah , A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish.
Fatimah, F. N. (2020) Teknik Analisis Swot. Yogyakarta: ANAK HEBAT.
Fatimah, Fajar Nur’aini Dwi. (2016). Teknik Analisis SWOT. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.
Fauzi, R. D., & Safira, M. (20XX, Juni). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Kepuasan Pelanggan Pada Pt Ebdesk Teknologi Tangerang SELATAN. Jurnal Penelitian Media Komunikasi ,Universitas Pamulang, X, 132-146.
Firmansyah ,A. (2023). Strategi Pemasaran Dasar dan Konsep. Yogyakarta.
Hardani et al. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Grup.
Hasan, S., Awalia, S., Sihombing, N. S., Hakim, I., & Juliana. (2022). Pemasaran Jasa. Purwokerto: CV. Pena Persada.
Hasibuan, N. S. (2020). Penerapan Fungsi Manajemen Dalam Pelatihan Kader Dasar Pada Organisasi Pergerakan Mahasiswa Islam Indonesia Pengurus Cabang Kota Medan (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
Indrajaya, S. (2024). Manajemen Pemasaran. Bandung : Kaizen Media.
Kartini, I., & Yayandi, M. (2021). Manajemen Jasa. Bantul
Kriyantono, R. (2020). Teknik praktis riset komunikasi kuantitatif dan kualitatif disertai contoh praktis Skripsi, Tesis, dan Disertai Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Rawamangun: Prenadamedia Group.
Lumingkewas, E. M. (2023). KONSEP DASAR MANAJEMEN (Ilmu dan Seni Mengatur Organisasi). Penerbit Tahta Media.
Malkan, B., & Supiand, G. (2024, October). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Ud. Difiy Printing (Studi Penelitian, Umkm Percetakan Di Kajen Margoyoso Pati). Journal of Research and Publication Innovation, 3170-3184.
Mashuri, M., & Nurjannah, D. (2020). Analisis SWOT Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing. JPS (Jurnal Perbankan Syariah), 1(1), 97-112.
Moleong ,Lexy J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif, Bandung: Remaja Rosdakarya.
Morissan. 2017. Metode Penelitian Survei, cetakan ke-5. Jakarta: Kencana.
Mujiito. (2023). Manajemen Strategik (Dengan Pendekatan Analisis SWOT). Banyumas : Wawasan Ilmu.
Munarsih, Ahidin, U., & Hikayat, A. (2022, Oktober). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Pada Toko Elektronik Mutiara Nuvus Di Pasar Parung Panjang Kabupaten Bogor. Jurnal Ilmiah Semarak, 5, 1-10.
Muslimin, Zainuddin, Z., & Saputra, M. (2022, Oktober). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Umkm Sederhana. Sultra Journal Of Economic And Business, 3, 132-149.
Novitasari, E. (2020). Dasar-Dasar Ilmu Manajemen. Yogyakarta.
Nurai’aini, Fajar. (2023). Master Analisis Swot: Sukses Menyusun Strategi, Memaksimalkan Peluang dan Mengatasi Segala Jenis Risiko Dalam Bisnis. Yogyakarta: PT. Anak Hebat Indonesia.
Oktaviyana. 2020. Strategi Pemasaran Produk: Dimasa Pandemi Covid 19. Surabaya: Unitomo Press.
Pamungkas, I. F. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Menggunakan Analisis Swot Pada Industri Konveksi Tas Cv. Gerhatas. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11, 151-160.
Passaribu. (2018). Bauran Promosi, Sari Kuliah, Satu Nusa, Bandung.
Pramesta, M. B., Rahayu, A., & Dirgantari, P. D. (2023, Oktober). Analisis Swot Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada Fashion Brand. Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, 19, 139-138.
Ramadhan, R. P., Bela, O. L., & Prasetyo, H. D. (2022, Februari). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Makaroni Kriukzz. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 15, 277-281.
Rangkuti, F. (2016). Teknik Membedakan Kasus Bisnis Analisis SWOT. PT Gramedia: Jakarta.
Rangkuti, Freddy. 2018. Teknik Membedah Kasus Analisis SWOT, Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan DCAI. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rizal, A. (2020). Buku Ajar MANAJEMEN PEMASARAN di Era Masyarakat Industri 4.0. Yogyakarta : CV BUDI UTAMA
Simamora, V. (2022). Manajemen Strategis. Bandung : Widina Bhakti Persada Bandung.
Suci Purwandari dkk. 2022. Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen pemasaran. Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sumiyati, Yatimatun N. 2021. Akuntansi Keuangan SMK/MAK Kelas XI, Edisi ke-2. Jakarta : PT Gramedia.
Swastha, B. (2020). Manajemen Penjualan (Ketiga). BPFE-YOGYAKARTA.
Syuhada, R., Isyanto, P., & Yani, D. (2021, April). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Café & Restoran Kokok Petok Di Cimalaya Wetan. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 24, 54-65.
Tjipno,F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta : ANDI
Yolanda, F., & Dwiridhotjahjono, J. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Antenna Hdf Surabaya. Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 16, 231-239
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
