Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Komix pada PT. Surya Donasin Depok
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i2.457
Keywords:
Kualitas Produk, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, seperti promosi, guna meningkatkan penjualan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Secara Parsian Dan Simultan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Komix pada PT Surya Donasi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Populasinya adalah konsumen PT Surya Donasi. Teknik pengambilan sampel menggunakan lames low dan diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. berdasarkan hasil analisis data, ditemukan bahwa kedua variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Secara parsial, hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai t hitung untuk Kualitas Produk (7.617 > 1.985) dan Promosi (7.834 > 1.985) dengan nilai signifikansi masing-masing 0.000 (< 0.05) mengindikasikan adanya pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara simultan, hasil uji F menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 33.512 dengan nilai signifikansi 0.000 (< 0.05), yang berarti variabel Kualitas Produk dan Promosi secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 41.6% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara simultan menjelaskan sebagian besar variabilitas keputusan pembelian, sementara sisanya 58.4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Downloads
References
Aditya, G., Ristanto, H., & C. (2021), Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian, JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 6(1), 58–71.
Anisa, N., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Dimsum Teh Susi Cabang Desa Cibentang Ciseeng Bogor. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(2).
Arni Purwanti & Rahma Wahdiniwaty (2017), Analisis Kualitas Pelayanan, Kepercayaan, dan Kewajaran Harga Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Pelanggan, JIMM UNIKOM, 62-75.
Bastian, I., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Clotiva di Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(4), 754-767.
Claudia Sidabalok, C., & Sugiyanto (2023), Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Outfitbycimoi, Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(25), 209–226.
Ernawati, D. (2019), Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen, Jurnal Wawasan Manajemen, 7(4), 3736–3740.
Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022), Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision, Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 4(1).
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 232-246.
Kairupan, D. J. I., & Yovanda, O. A. (2021), Pengaruh Public Relation, Advertising, dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Produk UMKM, Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(1).
Kristinawati, A., & Keni, K. (2021), Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, dan EWOM Terhadap Purchase Intention Mobil di Jakarta, Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(5).
Laili, N. P. N., & Budiarti, A. (2023), Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Cabang Manyar Surabaya, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 12(7).
Mustika Sari, R., & Prihartono (2021), Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise), Jurnal Ilmiah MEA, 5(3), 1171–1184.
Nanda, V. D., & Keni (2022), Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Makanan Kecil di Jakarta, Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 6(5).
Nawawi, I., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Ranch Market Kembangan Jakarta Barat. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(3), 369–378. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i3.49
Normansya, R., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Jasa Pengiriman pada J&T Express Cabang Taman Tekno Tangerang Selatan. JIMAWA (Jurnal Ilmiah Mahasiswa), 3(1).
Novitasari Albar, D., & Setyo Iriani, S. (2022), Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Konsumen Domino’s Pizza Deltasari Sidoarjo), Sibatik Journal, 1(5).
Nuary, F. Z., Bursan, R., & Ambarwati, D. A. S. (2022), Influence of Brand Image on Buying Decision (Study Aulia Wedding Gallery), Jurnal Tafkirul, 01.
Oktaviani, R. (2020), Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan pada PDAM Kota Padang, Matua Jurnal.
Puspita, I. R., Fadillah, A., & Taqyudin, Y. (2022), Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee, Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1).
Rahmawaty, F., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Faw Coffee Victor Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(1), 69-80.
Ramadhani, Z., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada PT Primafood Internasional (Prima Freshmart) Cabang Curug Depok. In Prosiding Seminar Nasional Manajemen (Vol. 3, No. 2, pp. 22508-22517).
Rusmiyanto (2022), Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian, Academia: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 2(2).
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., & Fitriana, A. I. (2022), Keputusan Pembelian Produk UMKM Kuliner di Kota Tangerang: Digital Marketing dan Influencer, Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 24(3), 537–546.
Supristiwendi, S., Marlita, Y., & Anzhita, S. (2023), Pengaruh Harga, Produksi dan Kualitas Emping Melinjo Aceh Terhadap Kepuasan Konsumen, Jurnal MEA (Media Agribisnis), 8(2)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
