Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kedai Roti Ibu Saya di Kota Tangerang Selatan

https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i1.284

Authors

  • Beti Maulida Universitas Pamulang
  • Ade Ratna Sari Universitas Pamulang

Keywords:

Kualita Produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Roti Ibu Saya di Kota Tangerang Selatan. Metode yang digunakan peneliti adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Kedai Roti Ibu Saya di Kota Tangerang Selatan Teknik yang digunakan adalah pengambilan teknik rao purba yang diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai thitung > ttabel atau (7,246 > 1,985) dengan tingkat signifikansi (0,000<0,050) yang berarti kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung > ttabel atau (8,080 > 1,985) dengan tingkat signifikansi (0,000<0,050) yang berarti promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diketahui berdasarkan nilai Fhitung > Ftabel (37,847 > 3,94) dengan tingkat signifikansi (0,000<0,050). Dengan persamaan regresi linear berganda Y = 7,808 -0,167X1+0,044X2.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amruddin, A., Wahyud, I., Damanik, I. D., Purba, E., Umar, M., Ruswandi, W., … Yuliastuti, I. A. N. (2022). Metodologi Penelitian Manajemen. PT. Global Eksekutif Teknologi.

Andriani, D. P., Setyanto, N. W., & Kusuma, L. T. W. N. (2017). Desain dan Analisis Eksperimen untuk Rekayasa Kualitas. Universitas Brawijaya Press.

Anggraeni, R., Evanita, S., & Sofya, R. (2018). Pengaruh endorser, harga, dan kualitas produk terhadap perilaku peralihan merek (brand switching) bedak padat Maybelline di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 1(4), 785–793. https://doi.org/10.24036/jmpe.v1i4.5682

Apriliani, P., Tikawati, T., & Fadhilah, N. (2021). The influence of brand image, halal label, and product quality on Kentucky Fried Chicken (KFC) purchase decisions. Annual International Conference on Islamic Economics and Business (AICIEB), 1, 202–218. https://doi.org/10.18326/aicieb.v1i0.21

Aprilliani, S. (2022). Pengaruh promosi penjualan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ace Hardware Grand Indonesia. Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 5(2), 284–290. https://doi.org/10.37481/sjr.v5i2.463

Arianto, N. (2018). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan dan loyalitas pengunjung dalam menggunakan jasa hotel Rizen Kedaton Bogor. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(2), 83–101. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v1i2.856

Arianty, N., Jasin, H., Nasution, P. L. K., & Cristiana, I. (2019). Manajemen Pemasaran Konsep dan Praktek. Perdana Publishing.

Arumsari, D. (2019). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek Aqua (Studi pada konsumen toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah) (Universitas Diponegoro). Universitas Diponegoro. Retrieved from http://eprints.undip.ac.id/35569/

Asman, N., & Indriyani, D. (2020). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk cake Cirebon Kelana. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 5(9), 883–893. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v5i9.1607

Astuti, R. (2021). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek Converse. Jurnal Akmami (Akuntansi Manajemen Ekonomi), 2(2), 204–219. Retrieved from https://scholar.google.co.id/citations?view_op=view_citation&hl=id&user=smRCL3IAAAAJ&citation_for_view=smRCL3IAAAAJ:RHpTSmoSYBkC

Dema, F. U. H., & Rokhman, N. (2020). Pengaruh harga, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk blush on Emina di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis, 1(2), 213–234. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.35917/cb.v1i2.193

Dipayanti, K. (2017). Analisis pengaruh produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian customer D-Link pada PT. Berca Computel. Inovasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 3(1), 60–77. https://doi.org/https://doi.org/10.32493/Inovasi.v3i1.p%25p.292

Diyatma, A. J. (2017). Pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk Saka Bistro & Bar. E-Proceeding of Management, 4(1), 2697–2707. Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/eproc/article/view/34893.

Firmansyah, A. (2018). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing dan Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial. Penerbit Insania.

Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran Prodi Akuntansi S-1. Unpam Press.

Istijanto, I. (2018). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Marketing. Salemba Empat.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing Management. Prentice Hall.

Mardia, H., Hutabarat, M. L. P., Simanjuntak, M., Sipayung, R., Saragih, L., Simarmata, H. M. P., … Weya, I. (2021). Strategi Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.

Mulyadi, M., & Winarso, W. (2020). Pengantar Manajemen. CV. Pena Persada.

Rinnanik, P., Bakhri, S., Buchori, S., Sulastri, S., Dede, … Misubargo. (2021). Ilmu Manajemen di Era 4.0. Penerbit Adab.

Satriadi, S., Wanawir, W., Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah, N. (2021). Manajemen Pemasaran. Samudra Biru.

Setiyaningrum, A., Udaya, J., & Efendi. (2017). Prinsip-Prinsip Pemasaran Plus Tren Terkini Pemasaran Global, Pemasaran Jasa, Green Marketing, Entrepreneurial Marketing, dan E-Marketing. Andi.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Alfabeta.

Syah, A. (2021). Manajemen Pemasaran Kepuasan Pelanggan. Widina Bhakti Persada.

Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran. Andi.

Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran. Deepublish.

Downloads

Published

2024-03-09

How to Cite

Maulida, B., & Sari, A. R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kedai Roti Ibu Saya di Kota Tangerang Selatan. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(1), 194–203. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i1.284

Issue

Vol. 1 No. 1 (2024): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.