Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen di Outlet Makaroni Ngehe Hilton Pamulang

https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i2.437

Authors

  • Asep Yusuf Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
  • Ahmad Nurhadi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

Keywords:

Promosi Online, Kualitas Produk, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online dan kualitas produk terhadap minat beli. Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, melibatkan 100 responden konsumen di Outlet Makaroni Ngehe Hilton Pamulang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner (g-form), studi pustaka, dan literatur. Analisis data menggunakan SPSS versi 26 dengan metode regresi linier sederhana dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi online terhadap minat beli dengan persamaan regresi Y = 11,821 + 0,510X1, koefisien korelasi 0,734, dan koefisien determinasi 0,538. Promosi online berpengaruh sebesar 53,8% terhadap minat beli. (2) Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan persamaan Y = 9,657 + 0,362X2, koefisien korelasi 0,803, dan koefisien determinasi 0,645. Kualitas produk mempengaruhi minat beli sebesar 64,5%. (3) Secara simultan, promosi online dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli dengan persamaan Y = 9,911 + 0,141X1 + 0,448X2, koefisien korelasi 0,806, dan koefisien determinasi 0,650, berpengaruh sebesar 65%.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdul Latief. (2018). Analisis pengaruh produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen dan Keuangan, 7(1).

Amanah, D., & Pelawi, S. P. (2015). Pengaruh promosi penjualan (sales promotion) dan belanja hedonis (hedonic shopping) terhadap impulsive buying produk Matahari Plaza Medan Fair. Jurnal Quanomic, 3(2), 10-18.

Andi, C., Tadampali, A., Abdurrahman, H., & Rudi Salam. (2016). Pengaruh iklim organisasi terhadap turnover intention melalui kepuasan kerja sebagai variabel intervening pada PT Bank Sulselbar. Jurnal Administrasi Publik Universitas Negeri Makassar, 6(2).

Arianto, N., & Difa, S. A. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada PT Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis, 3(2).

Ayem, S., & Nugroho, R. (2016). Pengaruh profitabilitas, struktur modal, kebijakan dividen, dan keputusan investasi terhadap nilai perusahaan. Jurnal Akuntansi, 4(1), 34-37.

Batlajery, S. (2016). Analisis manajemen control dalam meningkatkan efektivitas kinerja aparatur pemerintahan kampung Tambat Kabupaten Merauke. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 7(1), 61-78.

Cahyaningsih, D. R. A. (2020). Pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen dengan model AISAS (attention, interest, search, action, share) pada produk donat di Abata Donuts Surakarta Jawa Tengah. Agrista, 8(4).

Chakti, A. G. R., & Saleh, N. (2022). Analisis pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui word of mouth pada usaha percetakan di Kabupaten Polewali Mandar. Jurnal e-bussiness Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar, 2(2), 34-47.

Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17-32.

Farisi, S. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. The National Conference on Management and Business (NCMAB).

Hamidah, K., & Suherman, S. (2016). Proses berpikir matematis siswa dalam menyelesaikan masalah matematika di tinjau dari tipe kepribadian Keirsey. AlJabar: Jurnal Pendidikan Matematika, 7(2), 231-248.

Hengky, H., Novianto, N., Putri Yulandi, A., Andrea Puspa, D., & Henly, H. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi online terhadap keputusan pelanggan di Kota Batam dalam membeli skincare merek Korea. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(3), 380.

Imron, I. (2019). Analisa pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen menggunakan metode kuantitatif pada CV. Meubele Berkah Tangerang. Indonesian journal on software engineering (IJSE), 5(1), 19-28.

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media sosial Instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25-32.

Inna, R. M., Iriani, L. D., & Lestari, B. W. (2021). Pengaruh promosi online dan kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan pada toko Griya Pink Kota Sorong. JEE: Jurnal Ekonomi Efektif, 4(1), 34-42.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen pemasaran (Edisi 12, Jilid 1). PT Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi 12, Jilid 2). PT Indeks.

Magdalena, M., Zusmawati, Z., Algusri, J., Fernos, J., & Rozi, F. (2023). The influence of price perception, promotion, and online customer review on consumer buying interest in Lazada e-commerce in Padang Utara District. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 11(1), 41-48.

Muizu, W. O. Z., Evita, S. N., & Suherman, D. (2016). Disiplin kerja dan pengaruhnya terhadap kinerja pegawai negeri sipil. PEKBIS (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Bisnis), 8(3), 172-182.

Mustofa, Z. (2022). Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap minat beli: Survei pada konsumen dodol sirsak Aslina Singaparna Kabupaten Tasikmalaya. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11), 3909-3913.

Nainggolan, N. P., & Heryenzus. (2018). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen dalam membeli rumah di Kota Batam. Jurnal of Accounting & Management Innovation, 2(2).

Purnama, I. (2020). Pengaruh promosi online dan endorsmen selebgram terhadap minat beli konsumen. Youth & Islamic Economic Journal, 1(02), 14-20.

Ramadhani, Z., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada PT Primafood Internasional (Prima Freshmart) Cabang Curug Depok. In Prosiding Seminar Nasional Manajemen (Vol. 3, No. 2, pp. 22508-22517)

Santi, E. R., & Supriyanto, A. (2020). Pengaruh kualitas produk, kepuasan pelanggan, dan promosi online terhadap minat beli ulang (studi kasus pada Sate Taichan Banjar D’licious). Jurnal Sains Manajemen dan Kewirusahaan, 4(1), 47-56.

Savitri, C., & Anggela, F. P. (2020). Pengaruh e-promotion dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk di PT XYZ. Buana Ilmu, 4(2), 253-279.

Setiawan, M., Wahib, M., Amris, A., & Karman, A. (2022). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada marketplace Shopee. EL MUDHORIB: Jurnal Kajian Ekonomi dan Perbankan Syariah, 3(1), 60-78.

Soekarman, A., Roswaty, R., & Veronica, M. (2021). Pengaruh strategi promosi melalui social media terhadap keputusan pembelian: Studi kasus pada Rumah Makan Seblak Nampol di masa Covid-19. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Ekonomi, 2(3), 73-83.

Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh promosi media online terhadap keputusan pembelian produk hijab (studi pada Alif Galeri Hijab Sidoarjo). Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41–54.

Tjiptono, F., & Anastasia Diana. (2016). Pemasaran esensi dan aplikasi. CV. Andi Offset.

Tololiu, R. M., & Roring, F. (2022). Pengaruh promosi, testimoni pelanggan terhadap minat beli konsumen HP Samsung di marketplace Facebook (studi kasus pada toko Mozamart Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(4), 1110-1120.

Yanuar, M., Masnia, M., Nurul, Q., & Budi, S. (2017). Dampak kualitas produk, harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan Optik Marlin Cabang Jember. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 3(1), 61–80.

Downloads

Published

2024-06-01

How to Cite

Yusuf, A., & Nurhadi, A. (2024). Pengaruh Promosi Online dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen di Outlet Makaroni Ngehe Hilton Pamulang. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(2), 617–625. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i2.437

Issue

Vol. 1 No. 2 (2024): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.