Pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Pakaian South Legend
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v3i1.658
Kata Kunci:
Brand Image, Content Marketing, Keputusan pembelianAbstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan bisnis streetwear di indonesia yang menuntut strategi pemasaran efektif, khususnya melalui penguatan Brand Image dan Content Marketing. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk pakaian south legend. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survey. Data dikumpulkan melalui kuisioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen South legend. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Brand Image maupun Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Dari hasil uji koefisien determinasi, kedua variabel bebas memberikan kontribusi yang cukup besar dalam memengaruhi keputusan pembelian, meskipun masih terdapat faktor lain di luar penelitian ini. Kesimpulannya, semakin kuat citra merek dan semakin efektif strategi konten pemasaran, maka semakin tinggi pula kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian produk South Legend
Unduhan
Referensi
Amalia, W. T., & Rizal, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan pada Remaja. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4), 1227–1236. https://doi.org/10.26740/jim.v10n4.p1227-1236
Bs, S., Arizal N, & Ririn Handayani. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
Febiantika, T. N., & Febriansah, R. E. (2024). Analysis of Brand Image, Content Marketing, and Shopping Lifestyle on Purchasing Decisions on the Shopee Marketplace. https://doi.org/10.21070/ups.6878
Fitriani, R., Aisyah, N., & Pribadi, T. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Konsumen di Kecamatan Medan Tembung). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 135–143. https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i2.2692
Kamilah, N. L., & Abadiyah, R. (2023). Influence of Content Marketing, Influencer Marketing, and Electronic Word of Mouth (E-WOM) on Tiktokshop Consumer Purchase Decisions. https://doi.org/10.21070/ups.3555
Lestari, D.F., & Azizah, J.N. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Cilegon. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1). https://doi.org/10.7454/jabt.v6i1.1094.
Maulana, F., Juharsah, Yusuf, & Hartini. (2025). Dampak content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 17(1), 63–74. https://doi.org/10.55598/jmk.v17i1.26
Mawarda, A., & Firmansyah, F. (2024). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi: Studi pada pembelian produk Luxcrime di Kota Malang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2525
Nabila, D. I. N., & Dhakirah, S. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Somethinc. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2), 193–199. https://doi.org/10.33795/jab.v9i2.4263
Putra, F.A., & Mardalis, A. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Produk Logitech). Jurnal Manajemen Dirgantara, 17(1), 38–48. https://doi.org/10.56521/manajemen-dirgantara.v17i1.1108
Riska, M. C., & Aisjah, S. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Celebrity Endorser, Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 3(3), 829–839. https://doi.org/10.21776/jmppk.2024.03.3.25
Safitri, F., Barlian, B., & Asyiah, A. K. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Konsumen Lazatto UNSIL di Kota Tasikmalaya). Jurnal Multidisiplin Dehasen (MUDE), 3(4). https://doi.org/10.37676/mude.v3i4.6871
Salsabila, R., & Wardhana, A. (2023). Pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Luxcrime (Studi pada Konsumen Luxcrime di Bandung). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(5), 3678–3689. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i5.1987
Satiawan, A., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 1–14. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.238
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
