Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distributor SR12 Herbal Skincare Parung Panjang-Bogor

https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i3.136

Penulis

  • Rina Handayani Universitas Pamulang
  • Yuyus Kadarusman Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

Kata Kunci:

Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada distributor sr12 herbal skincare parung panjang- bogor baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik samping yang digunakan menggunakan rumus slovin dengan sampel sebanyak 81 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji instrumen,uji asumsi klasik,analisis regresi linier, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis. Hasil uji hipotesis secara parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian diperoleh nilai thitung 9,943 > ttabel 1,99045 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Maka Ho di tolak dan Ha di terima, hasil uji hipotesis secara parsial secara parsial antara citra merek terhadap keputusan pembelian di peroleh nilai 11,305 > 1,99045 Dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Maka Ho di tolak dan Ha diterima. Hasil uji hipotesis secara simultan denga nilai fhitung 82,082 > ftabel 3,11 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dengan demikian Ho di tolak dan Ha diterima. Hasil koefisien determinasi kualitas produk dan citra merek secara simultan memberikan kontribusi terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 67,8% sedangkan sisanya sebesar 32,2% di sebabkan oleh variabel lain.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Referensi

Akbar, I. R., H. E., Jasmani, R. O., & A. Y. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Universitas Pamulang . Jurnal Perkusi Pemasaran,Keuangan Dan Sumber Daya Manusia, 94-100.

Afifuddin dan Beni Ahmad. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Pustaka Setia.

Arikunto, Suharsimi. 2005. Dasar-Dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara.

Delimah Pasaribu, V. L. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputuasn Pembelian Sepeda Motor TVS. Jurnal Manajemen Bisnis, 37-49.

Dimyati dan Mudjiono. 2006. Belajar dan Pembelajaran. Jakarta: Rineka Cipta.

E. N., E. S., & A. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Karawang. Jurnsal Marketing , 246-253.

Febriana, f. d., & prabowo, r. e. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputrusan Pelanggan Pada Taman Coffeshop Kaligarang Semarang . Juenal Mirai Manajemen, 298-306.

Ika, Dyah Wahyu. 2011. Strategi Pembelajaran Matematika Siswa Kelas XI SMA RSBI ASSALAM Sukoharjo tahun ajaran 2009-2011. Surakarta: Skripsi FKIP UMS.

Iskandar. 2008. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif). Jakarta: GP Press.

M. M., & Matahari, S. A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Sinergia Beaute Indonesia Jakarta Pusat. Jurnal Madani Ilmu pengetahuan Teknologi Dan Humaniora, 27-44.

Mukarromah, d. s., & c. r. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. Jurnal Riset Manajemen & Bisnis , 27-36.

Mahmud. 2011. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: CV Pustaka Setia. Moleong, Lexy J. 2008. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Muchithi, M. Saekhan. 2008. Pembelajaran Kontekstual. Semarang: Rasail Media Group.

Naim, Abu. 2010. Strategi Pembelajaran Matematika Sekolah Islam Terpadu. Surakarta: Skripsi FKIP UMS.

Puspita, Y. D., & G. R. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier . Jurnal Sinar Manajemen , 98-104.

Solihin, D. (2020). Pengaruh kepercayaan pelanggan dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop mikaylaku dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Mandiri: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38-51.

Solihin, D., Ahyani, A., & Setiawan, R. (2021). The Influence of Brand Image and Atmosphere Store on Purchase Decision for Samsung Brand Smartphone with Buying Intervention as Intervening Variables. International Journal of Social Science and Business, 5(2), 262-270.

Solihin, D. (2024). MANAJEMEN PEMASARAN (Strategi Menghadapi Persaingan Bisnis). Cilacap: CV. AA RIZKY.

Solihin, D. (2022). Service Pemasaran. CV. AA. RIZKY.

Unduhan

Diterbitkan

2024-11-13

Cara Mengutip

Handayani, R., & Kadarusman, Y. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distributor SR12 Herbal Skincare Parung Panjang-Bogor. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(3), 855–862. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i3.136

Terbitan

Vol 1 No 3 (2024): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis

Bagian

Articles

Lisensi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.