Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Fast Food di Lawson Teluknaga Tangerang
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i2.434
Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian fast food di Lawson Teluknaga Tangerang baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini mencakup semua konsumen yang melakukan pembelian dan jumlah nya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling diperoleh sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisi regresi, analisi koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 12.616 + 0.282 X1 + 0.376 X2. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,418 atau 41.8%, sedangkan sisanya sebesar 58.2% dipengaruhi faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (34.842 > 3.09). Dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian fast food di Lawson Teluknaga Tangerang.
Downloads
References
Achrol, R., & Kotler, P. (2016). Marketing’s lost frontier: the poor. Markets, Globalization & Development Review, 1(1).
Afifah, A. (2023). Pengaruh Harga, Kemudahan, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Bekasi).
Albrecht, M. G., Green, M., & Hoffman, L. (2023). Principles of marketing.
Anisa, N., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Dimsum Teh Susi Cabang Desa Cibentang Ciseeng Bogor. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(2).
Arli, D., Tjiptono, F., & Porto, R. (2015). The impact of moral equity, relativism and attitude on individuals’ digital piracy behaviour in a developing country. Marketing Intelligence & Planning, 33(3), 348-365.
Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi pada konsumen Hypermart paragon semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10 (2), 1169-1176.
Bastian, I., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Clotiva di Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(4), 754-767.
Chinsuvapala, P. (2017). Kotler, Philip and Keller Kelvin Lane.(2016). Marketing Management.(15th global edition) Edinburgh: Pearson Education.(679 pp). KASEM BUNDIT JOURNAL, 18(2), 180-183.
Enggal, T. W., Bukhori, M., & Sudaryanti, D. (2019). Analisa Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Baju di Beberapa Departement Store di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 13(2), 61-70.
Enis, B. M., & Sullivan, E. T. (1985). The AT&T settlement: legal summary, economic analysis, and marketing implications. Journal of Marketing, 49(1), 127-136.
Erixno, O., Abd Rahim, N., Ramadhani, F., & Adzman, N. N. (2022). Energy management of renewable energy-based combined heat and power systems: A review. Sustainable Energy Technologies and Assessments, 51, 101944.
Fandy, T., & Chandra, G. (2017). Mengupas Pemasaran Strategik, Branding Strategy, Customer Satisfaction, Strategy Kompetitif, hingga e-Marketing.
Fandy, T., & Greforius, C. (2016). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian). Yogyakarta: Andi, 32.
Ghanimata, F., & Kamal, M. (2012). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi pada Pembeli Produk Bandeng Juwana Elrina Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Ghazali, I., & Ratmono, D. (2017). Analisis Multivariat dan Ekonometrika: Teori, Konsep dan Aplikasi dengan Eviews 10. Edisi Kedua, Yogyakarta: Badan Penerbit Universitas Dipenegoro.
Gunawan, I. R. (2024). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO ALFAMIDI KEADILAN RAWA DENOK DI DEPOK JAWA BARAT. Journal of Research and Publication Innovation, 2(1), 1220-1229.
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 232-246.
Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99-102.
Heriyanto, A. Y. B. (2020). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Dan Indomaret. Sains: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 13(1), 74-91.
Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 109-119.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi ke Tiga Belas, terj. Bob Sabran, Gelora Aksara Pratama, Jogyakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Edisi 15. Person Education.
Kurniawan, D., & Prihatini, A. E. (2018). Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(2), 97-106.
Lutfillah, V., Fatimah, F., & Hafidzi, A. H. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Merek A3 Fresh O2. Jurnal Penelitian IPTEKS, 4(2), 175-187.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen YOU Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476-490.
MM, H. S. I. I. (2024). Manajemen pemasaran. Kaizen Media Publishing.
Naufal, A. R., & Magnadi, R. H. (2017). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rahma Rahmi Collection). Diponegoro Journal of Management, 6(4), 197-205.
Normansya, R., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Konsumen dalam Menggunakan Jasa Pengiriman pada J&T Express Cabang Taman Tekno Tangerang Selatan. JIMAWA (Jurnal Ilmiah Mahasiswa), 3(1).
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 2 (2), 150–160. DOI: https://doi. org/10.47467/elmal. v2i2, 473.
Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah, F. (2020). Pengaruh harga, keamanan dan promosi terhadap keputusan pembelian toko online lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1), 1-10.
Rahman, A., Fikri, M. H., Hadian, A., & Yuliana, Y. (2022). pengaruh promosi berbasis sosial media dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pada alfamart w418 desa bandar setia. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1721-1725.
Rahmat, I. (2018). Pengaruh harga, kualitas produk, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian keripik cinta air hitam langkat (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
Rahmawaty, F., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Faw Coffee Victor Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(1), 69-80.
Setiadi, E. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Syrup Monin Pada Pt. Kharisma Sukses Gemilang (Doctoral dissertation, KODEUNIVERSITAS041060# UniversitasBuddhiDharma).
Sugiyono, P. D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S. Pd. ALFABETA, cv.
Sunyoto, D., & Mulyono, A. (2022). Manajemen Bisnis Ritel.
Tjiptono, F. (2016). Dimensi dan Indikator Keputusan Pembelian. Jurnal Universitas Ellyani.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
