Pengaruh Social Media Marketing Dan Content Quality Instagram Terhadap Visit Intention Pada Kopitagram Centang Biru Kuningan Kota Jakarta Selatan
https://doi.org/10.70451/amanah.v4i1.1056
Keywords:
Social Media Marketing, Content Quality, Visit IntentionAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan antara Social Media Marketing dan Content Quality Instagram terhadap Visit Intention pada Kopitagram Centang Biru Kuningan Kota Jakarta Selatan. Metode penelitian ini berjenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen Kopitagram Centang Biru Kuningan dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Social Media Marketing terhadap Visit Intention, yang dibuktikan dengan persamaan regresi linear sederhana Y = 5,278 + 0,719 X1. Nilai korelasi sebesar 0,761 dan nilai koefisien determinasi sebesar 58,0%. Nilai thitung 11,564 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H₁ diterima. Terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Content Quality Instagram terhadap Visit Intention, dengan persamaan regresi Y = 4,261 + 0,787X2. Nilai korelasi sebesar 0,791 dan koefisien determinasi sebesar 62,6%. Nilai thitung 12,738 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H₂ diterima. Secara simultan, Social Media Marketing dan Content Quality Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Visit Intention dengan persamaan Y = 3,215 + 0,335X1 + 0,504X2. Nilai korelasi sebesar 0,819 dan koefisien determinasi sebesar 67,0%. Nilai F hitung 97,575 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka H₃ diterima.
Downloads
References
Agus, A. M. H. (2024). Pengaruh social media marketing Instagram terhadap minat beli produk Unggascare. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 11(2), 54749. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i2.54749
Azizah, D. U. (2022). Pengaruh content marketing dan social media marketing Instagram terhadap minat beli konsumen @souvenirmurah_ta di masa pandemi. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(1), 2418. https://doi.org/10.53625/juremi.v2i1.2418
Cahyo, N. (2024). Pengaruh content marketing dan social media marketing terhadap buying decision dengan buying intention sebagai variabel intervening. Indonesian Research Journal on Education, 4(3), 681. https://doi.org/10.31004/irje.v4i3.681
Dayanti, R., & Rahayu, A. (2025). Pengaruh affiliate marketing dan content marketing in social media terhadap pada followers TikTok dan Instagram brand fashion lokal wanita. Strategic : Jurnal Pendidikan Manajemen Bisnis, 25(1), 77225. https://doi.org/10.17509/strategic.v25i1.77225
Ditania, D. E., & Susilowati, S. (2025). Pengaruh social media content marketing terhadap brand awareness dan purchase intention pada pengguna Instagram Cetta English. Journal of Economic and Business Education, 3(2), 32056. https://doi.org/10.37479/jebe.v3i2.32056
Ginan, M., Jatmika, R. T. D., & Zikri, F. (2023). Pengaruh social media marketing dan content marketing Instagram terhadap keputusan pembelian produk Saena Seafood di Kabupaten Cianjur. AGRITA (AGri), 5(1), 3305. https://doi.org/10.35194/agri.v5i1.3305
Hidayati, U. N. (2025). Pengaruh social media marketing dan kredibilitas influencer terhadap purchase intention melalui brand image terhadap PT XYZ. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 12(3), 66361. https://doi.org/10.35794/jmbi.v12i3.66361
Hikmah, F. F., & Yulianto, M. R. (n.d.). Influence of advertising, marketing content and social media interactions on consumer purchasing decisions Instagram @KAYOO.Id [Preprint]. Umsida Preprints. https://doi.org/10.21070/ups.11222
Jamila, M., & Rubedo, H. (2025). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap repurchase intention (Survei pada followers Instagram Kedai Kopi Kulo). Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(4), 673. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i4.673
Mikhael, M., & Susan, M. (2022). Pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap purchase intention yang dimediasi brand awareness di Interkultural Edukasi Partner. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 4(1), 1802. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i1.1802
Muhyiddin, T. N., Abdurachman, A., Febriani, N. N., & Arifah, A. N. (2026). Pengaruh content marketing dan storytelling marketing di media sosial Instagram terhadap brand awareness perusahaan. Jurnal Simki Economic, 9(1), 1502. https://doi.org/10.29407/jse.v9i1.1502
Rustandi, D. F., & Chaniago, H. (2025). Eksplorasi pengaruh WhatsApp, Instagram, dan X (Twitter) dalam strategi social media marketing terhadap consumer purchase intention. Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL, 13(2), 19514. https://doi.org/10.54144/jadbis.v13i2.19514
Stelson, B. R., & Setyawati, C. Y. (2025). Pengaruh social media marketing Instagram dan brand awareness terhadap niat beli konsumen pada project bisnis Ilocha.id. PERFORMA, 10(1), 5523. https://doi.org/10.37715/performa.v10i1.5523
Susilo, Y. N., Prananingrum, N., & Safitri, D. (2024). Pengaruh social media marketing akun Instagram @vindes.store terhadap kesadaran merek Vindes. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi), 5(2), 3579. https://doi.org/10.32897/buanakomunikasi.2024.5.2.3579
Yonathan, G. E., & Bernarto, I. (2022). Pengaruh content marketing Instagram, social media marketing Instagram, price, dan restaurant atmosphere terhadap repurchase intention pada restaurant dan bar. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(2), 6377. https://doi.org/10.31602/atd.v6i2.6377
Yuliati, L. N., & Hasanah, N. (2023). Pengaruh social media marketing Instagram terhadap repurchase intention melalui experiential marketing dan brand trust. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen, 9(2), 658. https://doi.org/10.17358/jabm.9.2.658
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cornelia Dumarya Manik, Asep Sulaiman, Dede Abdurohman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
