Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Donat Madu Pada Donat Madu Cihanjuang Cabang Tangerang Selatan
https://doi.org/10.70451/amanah.v4i1.1050
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran harga dan kualitas produk dalam membentuk keputusan pembelian konsumen Donat Madu Cihanjuang Cabang Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif asosiatif dengan metode simple random sampling dan melibatkan konsumen sebagai responden penelitian. Data dianalisis melalui serangkaian pengujian statistik untuk memastikan kualitas instrumen serta mengidentifikasi hubungan dan kontribusi variabel harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Harga yang dipersepsikan sesuai dengan manfaat dan kemampuan konsumen dapat meningkatkan keyakinan untuk melakukan pembelian, sementara kualitas produk yang konsisten mampu memberikan pengalaman positif dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap produk. Secara bersama-sama, harga dan kualitas produk menjadi pertimbangan utama konsumen dalam menentukan keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran tidak cukup hanya berorientasi pada penetapan harga, tetapi juga perlu didukung oleh kualitas produk yang mampu memenuhi harapan konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa Donat Madu Cihanjuang Cabang Tangerang Selatan perlu mempertahankan keseimbangan antara keterjangkauan harga dan kualitas produk agar mampu meningkatkan daya tarik pembelian, kepuasan konsumen, serta mempertahankan daya saing di tengah persaingan bisnis makanan yang semakin kompetitif.
Downloads
References
Alfian, Y., Maharani, N., & Choirina, V. N. (2026). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian frozen sirsak. Jurnal Ilmiah Agrineca, 26(2). https://doi.org/10.36728/afp.v26i2.6727
Aqmala, D., Waluyo, D. E., & Setiawan, A. (2025). Pengaruh harga produk, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian Aqua di Kota Kendal. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 18(1). https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v18i1.2322
Ardyan, E., & Gunawan, S. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk mark.on.id. Performa, 6(2). https://doi.org/10.37715/jp.v6i2.2029
Cenora, C., & Suhendry, W. (2023). Analisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Honda Vario di Pontianak. Obis, 5(2). https://doi.org/10.63848/obis.v05n2.3
Edriani, D. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekobistek, 10(2). https://doi.org/10.35134/ekobistek.v10i2.114
Edvin, N. I. R., & Fairliantina. (2023). Pengaruh kualitas produk, promosi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Fore Coffee. Jurnal Ecoment Global, 8(2). https://doi.org/10.35908/jeg.v8i2.2945
Febriani, I. D., & Surono, S. (2022). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Cheese Chicken Palem. Eqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1). https://doi.org/10.34308/eqien.v11i1.809
Gopar, I. A., & Nurhidayati, D. T. U. (2022). Pengaruh citra merek, harga dan kualitas pembelian terhadap keputusan pembelian. Eqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(4). https://doi.org/10.34308/eqien.v11i04.1284
Hendratni, T. W., & Nainggolan, F. S. (2026). Analisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Kahf di kalangan mahasiswa FEB Universitas Pancasila. JIMP: Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 2(1). https://doi.org/10.65179/jimp.2026.9137
Hidayatullah, M. K., Leki, R., & Diany, A. A. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone di Banjarmasin. Kindai, 21(1). https://doi.org/10.35972/kindai.v21i1.2109
Larosa, S., & Paludi, S. (2025). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Flash Coffee Indonesia. Manajemen: Jurnal Ekonomi. https://doi.org/10.36985/vga6r922
Maulana, M. I. N. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Artfresh. Performa, 5(6). https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1854
Nursiti, N., & Giovenna, A. (2022). Pengaruh social media marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Uniqlo. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(1). https://doi.org/10.36441/kewirausahaan.v5i1.841
Oktafiani, K., Fauzi, H., & HS, R. (2021). Pengaruh kualitas dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko pakaian distro ARJ88 Store Kota Mataram. Unram Management Review, 1(1). https://doi.org/10.29303/ju.v1i1.36
Prastiwi, L., & Handayani, R. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Focallure. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(3). https://doi.org/10.60036/jbm.v4i3.art6
Pratama, M., Sutarno, S., Akbar, F., & Nugroho, N. (2024). Analisis pengaruh desain, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Super Bakso Indonesia. Jurnal KAFEBIS, 2(1). https://doi.org/10.51622/kafebis.v2i1.2282
Purnama, O. (2023). Pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen coffee shop “Gula Kopi”. Performa, 8(3). https://doi.org/10.37715/jp.v8i3.3964
Purnomo, V. S. (2023). Pengaruh kualitas, harga, dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk Fort.id. Performa, 8(3). https://doi.org/10.37715/jp.v8i3.2126
Putri, W. N., Levyda, L., & Hardiyanto, T. (2021). Pengaruh harga, kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk. Management and Accounting Expose, 4(2). https://doi.org/10.36441/accounting.v4i2.372
Rahman, M., Meutia, R., & Eka, V. (2023). Pengaruh promosi, harga, kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian skincare oleh pria di Kota Langsa. Niagawan, 12(3). https://doi.org/10.24114/niaga.v12i3.48771
Rentanubun, K. V. (2023). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk hotel. Performa, 8(3). https://doi.org/10.37715/jp.v8i3.2969
Safitri, A. B. (2023). Pengaruh harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Buletin Ekonomika Pembangunan, 4(2). https://doi.org/10.21107/bep.v4i2.20698
Setiawan, A. (2026). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Bio C pada PT Amway Cabang Mall Kota Kasablanka Jakarta Selatan. Sociora: The Journal of Social Sciences, Economics, and Humanities, 2(4). https://doi.org/10.33753/sociora.v2i4.123
Sulfiqran, S., Pasigai, M. A., & Rasulong, I. (2026). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian air minum kemasan merek Club pada PT. Tirta Sukses Perkasa. Jurnal Ekonomi Sakti (JES), 15(1). https://doi.org/10.36272/jes.v15i1.493
Tanaya, A., & Sitepu, S. N. B. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Motato. Performa, 7(1). https://doi.org/10.37715/jp.v7i1.2012
Zahra, S. R. Z. (2024). Pengaruh brand image, cita rasa, persepsi harga, kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Mixue di Kota Medan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 2(2). https://doi.org/10.51622/jbm.v2i2.2512
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aldila Rahma Putri, Priehadi Dhasa Eka, Priyono Priyono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
