Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Nakama Bakery di Curug
DOI:
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.236Keywords:
Variasi Produk, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini berjudul Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Nakama Bakery di Curug, Tangerang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Asosiatif Kuantitatif. Jumlah Populasi Seluruh Konsumen Nakama Bakery yang pernah melakukan pembelian produk Nakama Bakery pada tahun 2021 - 2023 yang tidak diketahui jumlah populasinya. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow yang menghasilkan 100 orang sebagai responden. Metode pengumpulan data observasi dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier sederhana dan ganda, uji koefisien korelasi (R), uji determinasi (R Square), dan uji hipotesis (uji F dan uji t) dengan menggunakan metode analisis statistik yaitu Statistical Product and Service (SPSS) versi 26. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Variasi Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y= 11,653 + 0,698 X1 dan kontribusi pengaruh sebesar 67,4%, uji hipotesis diperoleh nilai t_hitung > t_tabel atau (1,991 > 1,985). Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Pembelian dengan persamaan regresi Y=8,412 + 0,784X2 dan kontribusi pengaruh sebesar 54,6%, uji hipotesis diperoleh nilai t_hitung > t_tabel atau (4,942 > 1,995). Variasi Produk dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan persamaan regresi Y = 6,735 + 0,233X1 + 0,592X2 + α. dan kontribusi pengaruh sebesar 56,4%, uji hipotesis diperoleh nilai F_hitung > F_tabel atau (62.741 > 3,087).
Downloads
References
Afrilia, H., & Hartuti, E. T. K. (2024). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Roti Kayu Manis Baked Goods Ciputat. Spectrum: Multidisciplinary Journal, 1(1), 33-39.
Agustina, A., Fusfita, N., & Novriza, E. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsment, Variasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Case Handphone Di Instagram Anyacolection. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 3(3), 111-129.
Alimin, E., Eddy., dkk (2022). Manajemen Pemasaran (Kajian Pengantar di Era Bisnis Modern). Nusa tenggara Barat: Penerbit SEVAL.
Ango, F. F., Tawas, H. N., & Mandagie, Y. (2023). Pengaruh Suasana Kafe, Kualitas Produk, Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Upcoffee Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(1), 1171-1177.
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran Cetakan ke-12. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Christian, A. R., & Sulistiyani, T. (2021). Pengantar Manajemen Bisnis. Yogyakarta: UAD PRESS.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi ke-9. Semarang: UNDIP.
Hanny, R., & Krisnawati, Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ac Merek Daikin Pada PT Penta Mitra Aircon Karawaci. Journal Of Management, Business And Education, 9(2), 133-144.
Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., & Sunarsi, D. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books
Harjadi, Dikdik S. E., & Iqbal Arraniri, S. E. I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial (Vol. 1). Penerbit Insania.
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 232-246.
Ichsannudin, I., & Purnomo, H. (2021). Analisis Gaya Hedonis, Status Sosial, Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek.Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Irfanudin, A. M., & Wisesa, S. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Borugoods di Jakarta. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 3(1), 132-143.
Kalsum, U., & Usuli, S. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minuman Boba Brown Sugar Gar_Fresh. Jurnal Ilmiah Ekomen, 21(1), 58-68.
Mardiansyah, L., & Ekowati, S. (2024). Pengaruh Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kue Kering Tiara Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 5(1), 234-247.
Muhfizar, & Saryanto. (2021). Pengantar Manajemen (Teori & Konsep). Bandung: Media Sains Indonesia.
Nedian, A., & Bustami, T. (2023, May). Pengaruh Cita Rasa, Harga, Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Surya Bakery. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate, 2(1), (80-85).
Pratama, R. (2020). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepublish.
Rumagit, I. A., Lapian, S. J., & Tampenawas, J. L. (2023). Pengaruh Digital Marketing, E-WOM, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi: Konsumen Kopi Kenangan Di Kota Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 1242-1252.
Satriadi, S., Tubel Agusven, S. T., & Elvi Lastriani, S. E., dkk (2022). Manajemen pemasaran. Batam: CV Rey Media Grafika.
Satriadi, W., Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. Nursaidah.(2021). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Samudra Biru
Septiani, F., & Robianto, R. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT Fastrata Buana Bogor. Jurnal Disrupsi Bisnis: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang, 4(1), 21.
Siswanto, B. (2021). Pengantar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara.
Solihin, D. Ahyani. A.(2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Serta Implikasinya pada Loyalitas Pelanggan. Jurnal Disrupsi Bisnis, 6(4), 431-445.
Solihin, D., & Ahyani, A. (2024). Determining the Factors that Influence Online Purchase Intentions at Shopee Indonesia with Trust as Mediation. MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 14(3), 568-593. doi:http://dx.doi.org/10.22441/jurnal_mix.2024.v14i3.001
Sudaryono. (2020). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Suhardi, S. (2018). Pengantar Majajemen Dan Aplikasinya.Yogyakarta: PENERBIT GAVA MEDIA
Suhardi, Y., Akhmadi, A., Darmawan, A., & Naili, N. (2023). Pengaruh Media Sosial, Electronic Word of Mouth, dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produick Makanan Oke Enak Rawamangun). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 4(2), 122-137
Sujarweni, W. (2021). Metodologi Penelitian; Lengkap, Praktis, dan Mudah dipahami. Yogyakarta: PUSTAKABARUPRESS.
Suyuthi, N. F., Lie, D., Nainggolan, N. T., Kadar, M. G., Purba, S., Butarbutar, M., & Mustar, M. (2020). Dasar-Dasar Manajemen: Teori, Tujuan dan Fungsi. Yayasan KIta Menulis.
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran Edisi 4. Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen Di Era Modern. Semarang: Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
