Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Terapot Home di Bojongsari Kota Depok Jawa Barat

Authors

  • Munarsih Munarsih Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
  • Adinda Aulia Azzahra Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.70451/amanah.v2i2.200

Keywords:

Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Terapot Home. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian yaitu seluruh konsumen Terapot Home yaitu 2.789 orang, sedangkan dalam penentuan sampel menggunakan teknik icidental sampling sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis dan uji data meliputi, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier sederhana dan berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, serta uji hipotesis. Berdasarkan hasil uji hipotesis pertama pengaruh harga terhadap keputusan pembelian didapat nilai thitung 3,602 > ttabel 1,98, dengan nilai Sig harga 0,001 < 0,05. Maka dapat dinyatakan secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Terapot Home. Sedangkan uji hipotesis kedua pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian didapat nilai thitung 5,483 > ttabel 1,98, dengan nilai Sig harga 0,000 < 0,05. Maka dapat dinyatakan secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Terapot Home. Adapun hasil uji hipotesis ketiga, pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian didapat nilai Fhitung 91,153 > Ftabel 3,09 dengan hasil nilai Sig 0,000 < 0,05, artinya secara simultan harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Terapot Home.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesepuluh. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Andriasan, S. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa Perhotelan. Yogyakarta: Deepublish. hal.67

Arikunto, S. (2012). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariant Dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Dipenogoro.

Hadi , R. K., Suntari , E., & Fauzi , R. D. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAYU GAHARU MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM PADA PT. ALKHIES MULTI INDONESIA WILAYAH CURUG. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 1(1), 12–21. Retrieved from https://jurnalamanah.com/index.php/AMANAH/article/view/2

Hasan, A. (2017). Marketin. Cetakan Pertama. Yogyakarta: Media Pressindo.

Jill Griffin, Customer Loyality, Menumbuhkan dan Mempertahankan Kesetiaan Pelanggan, (Jakarta: Erlangga, 2013), hal. 18

Kencana , P. N., Sopandi , A., & Munadjat, B. (2023). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PT. JALA NIAGA ELOK (JNE) CABANG PAMULANG. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 1(1), 43–53. Retrieved from https://jurnalamanah.com/index.php/AMANAH/article/view/5

Kotler (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4.Yogyakarta: Andi.

Kotler, (2016). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia Publishing.

Kotler, P & Armstrong G. (2015). Prinsip Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 Jakarta: Erlangga.

M. Anang Firmansyah, Pelaku Konsumen. ( Yohyakarta: CV Budi Utama, 2018), hal. 149-150

Ratih Hurriyati, Bauran Pemasaran dan Keputusan Konsumen. (Bandung: Alfabeta, 2014), hal. 126

Ratih Hurriyati, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. (Bandung: Alfabeta, 2010), hal. 126

Saladin, D. (2013). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Pelaksanaan Dan Pengendalian. Bandung: CV Linda Karya.

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Andi.

Simamora, H. (2013). Manajemen Pemasaran Internasional Jilid I. Jakarta:Salemba Empat. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Solihin, D., & Efendi, E. (2024). Pengaruh Suasana Toko dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Zawid di Cipete Jakarta Selatan. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 4(4), 570–580. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v4i4.43968

Solihin, D., & Kurniawan. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2(2), 129–141. https://doi.org/10.62421/jibema.v2i2.79

Solihin, D., & Ahyani, A. (2024). Determining the Factors that Influence Online Purchase Intentions at Shopee Indonesia with Trust as Mediation. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen. 14(3).

Solihin, D., & Ekawasty Suwatama, E. (2024). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Mie Pedes Mampus. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 1(2), 1–9. Retrieved from https://jurnalamanah.com/index.php/AMANAH/article/view/13

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif danKualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F., & A. Diana. (2015). Total Quality Management (TQM) Yogyakarta:Andi.

Tjiptono, F., & G. Chandra. (2015). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta:Andi.

Usmara. (2013). Strategi Baru Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Amara Books

Downloads

Published

2024-11-05

How to Cite

Munarsih, M., & Azzahra, A. A. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Terapot Home di Bojongsari Kota Depok Jawa Barat. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen , 2(2), 109–115. https://doi.org/10.70451/amanah.v2i2.200