Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing terhadap Minat Beli pada Aplikasi Tiktok
https://doi.org/10.70451/amanah.v3i2.1058
Keywords:
Live Streaming, Content Marketing, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan content marketing terhadap minat beli pada aplikasi TikTok di Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori. Sampel penelitian terdiri atas 140 pengguna TikTok di Tangerang Selatan yang aktif menggunakan aplikasi serta pernah memperoleh paparan terhadap aktivitas live streaming dan content marketing. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien sebesar 0,406, t-statistic 4,789, dan p-value 0,000. Live streaming juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien sebesar 0,384, t-statistic 4,397, dan p-value 0,000. Nilai R-square sebesar 0,502 menunjukkan bahwa live streaming dan content marketing mampu menjelaskan 50,2% variasi minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa minat beli pengguna TikTok di Tangerang Selatan terbentuk melalui kualitas content marketing dan interaksi langsung dalam live streaming. Content marketing memiliki pengaruh sedikit lebih besar dibandingkan live streaming, sehingga penguatan kualitas konten dan relevansi informasi menjadi aspek penting dalam strategi pemasaran digital melalui TikTok.
Downloads
References
Adhitya, F. (2022). Pengaruh Content Marketing, Online Consumer Review Dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Hijab Rabbani Pada Generasi Z Di Kota Semarang. EKOBIS: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 10(2), 223–238. https://doi.org/10.36596/ekobis.v10i2.928
Athaya, H. N., & Irwansyah, I. (2021). Pengaruh live streaming terhadap minat beli konsumen di marketplace Shopee. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(3), 1238–1252. https://doi.org/10.31955/mea.vol5.iss3.pp1238-1252
Duwi Pratiwi, A. H. (2023). Pengaruh content marketing, influencer, dan free ongkir terhadap minat beli konsumen produk fashion pada TikTok Shop. Journal Universitas Pancasila.
Febriani, F., & Cuandra, F. (2023). Pengaruh digital marketing, brand equity, dan streamers credibility terhadap purchase intention konsumen daring di Kota Batam melalui live streaming. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3, 2477–1783.
Febriyani, D., & Ahmadi, M. A. (2023). Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Tiktok Shop. Idarah: Jurnal Manajemen Pemasaran.
Hafizhoh, F. R., Gunaningrat, R., & Akhmad, K. A. (2023). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219.
Izzaty Mindiasri, I., Priharsari, D., & Purmono, W. (2023). Eksplorasi pengaruh live shopping terhadap minat beli konsumen dalam berbelanja online dengan metode systematic literature review. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 7(3), 1039–1042.
Jafarova, K., & Tolon, M. (2022). The Effect of Content Marketing in Social Media on Brand Loyalty and Purchase Intention. Applied Business and Administration Journal, 3(1), 39–49.
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah DKI Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480
Nawa, L. W., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451
Netrawati, I. G. A. O., Nuada, I. W., & Syakbani, B. (2022). The Influence of Live Streaming Video on Consumer Decisions. Sentralisasi, 11(2), 159–168. https://doi.org/10.33506/sl.v11i2.1623
Pengaruh Direct Marketing Dan Product Quality Terhadap Minat Beli Pada Live Streaming Marketing Online Shop. (2023). Manajemen Kreatif Jurnal, 1(4). https://doi.org/10.55606/makreju.v1i4.2822
Putra, A. P. Y., Al Multazim, M. F., Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop. JIMEK: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 6(1).
Saputra, F., Ali, H., & Mahaputra, M. R. (2023). Peran Ingredients, Influencer Review dan Live Streaming Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Skincare Varian Mugwort. Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 1(3), 141–153.
Saputra, G. G., & Fadhilah, F. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. EKUITAS: Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah, 4(2), 442–452. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2353
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(1), 1–11.
Subagiyo, S., Rahman, A., & Aprilliani, A. (2023). Brand Ambassador, Minat Beli Pada Shopee. Jurnal Lentera Bisnis, 12(1), 56. https://doi.org/10.34127/jrlab.v12i1.669
Tabelessy, W., & Dkk. (2022). Minat Beli Konsumen Kedai Blue Shelter Dipengaruhi Oleh Content Marketing dan Word of Mouth. Jurnal Manajemen, 9(1), 1–23.
Yudha, J. K., Komaladewi, R., & Yudha, R. T. B. (2022). Effect of live streaming e-commerce in building customer trust and customer engagement (study on Tokopedia consumers). Journal of Business Studies and Management Review, 6(1), 101–108. https://doi.org/10.22437/jbsmr.v6i1.20102
Yulianto, A., & Kusumawati, A. (2021). Pengaruh live streaming dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian: Studi pada media sosial TikTok. Jurnal Pemasaran dan Konsumen, 19(2), 121–130.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ahyani Ahyani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
