Strategi Pemasaran dan Persepsi Konsumen terhadap Produk Kopi Kulo

Authors

  • Ricinta Putri Steviani Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.418

Keywords:

Strategi Pemasaran, Persepsi Konsumen, Kopi Kulo, Fenomenologi, Kualitatif

Abstract

Kopi Kulo telah menjadi salah satu merek kopi yang populer di Indonesia, terutama di kalangan anak muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Kopi Kulo dan bagaimana persepsi konsumen terhadap produk tersebut. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi untuk menggali pengalaman dan pandangan konsumen secara mendalam. Data diperoleh melalui wawancara semi-terstruktur dengan konsumen dan pihak manajemen Kopi Kulo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Kopi Kulo memanfaatkan media sosial sebagai platform utama untuk promosi, dengan penekanan pada konten kreatif dan relevansi budaya. Selain itu, kolaborasi dengan berbagai merek dan influencer menjadi salah satu elemen kunci dalam meningkatkan daya tarik produk. Dari sisi persepsi konsumen, Kopi Kulo dianggap sebagai merek yang inovatif, terjangkau, dan memiliki rasa yang beragam, meskipun beberapa konsumen menganggap kualitasnya belum konsisten di seluruh cabang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Harsono, R., & Dewi, A. R. (2021). Pengalaman pelanggan dalam industri makanan dan minuman: Sebuah tinjauan empiris. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 45-55.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson.

Downloads

Published

2024-12-31

How to Cite

Steviani, R. P. (2024). Strategi Pemasaran dan Persepsi Konsumen terhadap Produk Kopi Kulo. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(4), 1919–1923. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.418

Issue

Vol. 1 No. 4 (2024): Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.