Pengaruh Promosi dan Brand Image Dalam Keputusan Memilih Sekolah di SMA Islam Al-Musthofa Tenjo Bogor
https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i1.279
Keywords:
Promosi, Brand Image, Keputusan MemilihAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi Dan Brand Image Dalam Keputusan Memilih Sekolah Di Sma Islam Al-Musthofa Tenjo Bogor, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 78 responden, teknik analisis data yang di gunakan yaitu: uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearita, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi sederhana, uji koefisien korelasi berganda, uji analisis koefisien determinasi, uji t dan uji f. Berdasarkan hasil uji t di dapatkan t hitung sebesar t1 > t-tabel = 2,829 > 1,99210, maka secara parsial X1 (Promosi) adanya pengaruh terhadap Y (Keputusan memilih). Berdasarkan hasil uji t di dapatkan nilai t hitung sebesar nilai t2 > t-tabel = 5,632 > 1,99210 , maka secara parsial X2 (brand image) adanya pengaruh terhadap Y (Keputusan memilih).Berdasarkan hasil uji f di peroleh nilai f hitung sebesar (22,954 > 2,33) atau dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan penelitian dari kedua variabel Promosi dan brand image sangat mempengaruhi Keputusan memilih besarnya angka koefisien determinasi (R2) adalah sebesar (100% - 38,0% = 62%)) dipengaruhi oleh variabel lain di luar model regresi ini.
Downloads
References
Aaker. D. A. (2020). Managing brand equity: Capitalizing the value of brand name. New Yokr: Free Press.
Abdus, DZ. Salam., 2014, Manajemen Sumber Daya Insan, Cirebon. Stain Press
Afdal, M., & Fatha, A. (2023). SEIKO: Journal of Management & Business Analisis Strategi Pemasaran Melalui Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Soft Coffee Masamba. 6(1), 1–5.
Algifari. (2015). Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: BPFE.
Alma, Buchari. 2020. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2021) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
Anisa, N., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Dimsum Teh Susi Cabang Desa Cibentang Ciseeng Bogor. Jurnal Ilmiah Mahasiswa (JIMAWA), 3(2).
Ansari, A. (2022). Produksi beras juga bisa beradaptasi dengan perubahan iklim, syaratnya riset iklim harus diperbanyak. Retrieved from https://theconversation.com/produksi beras-juga-bisa-beradaptasi-dengan-perubahan-iklim-syaratnya-riset-iklim-harus diperbanyak-175737
Armstrong, M. 2021. Manajemen Kinerja (Handbook Manajemen SDM). Penerbit: Nusamedia. Jakarta.
Badrudin, (2015). Dasar-Dasar Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Bastian, I., & Solihin, D. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Online Shop Clotiva di Jakarta Utara. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 3(4), 754-767.
Boyd, Harper W. 2020. Manajemen Pemasaran “suatu pendekatan strategis dengan orientasi global”, Jakarta: Erlangga.
Fandy Tjiptono., (2022). Manajamen dan Strategi Kepuasan Pelanggan. Edisi 1., Yogyakarta: CV. Andi
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Gitosudarmo, Indriyo. (2020). Manajemen Pemasaran Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Handoko, T. Hani. 2016. Manajemen. Yogyakarta: BPFE
Hasibuan, M. S. 2022. Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi Revisi. PT. Bumi Aksara, Jakarta.
Hasibuan. (2021). Manajemen SDM. Edisi Revisi, Cetakan Ketigabelas. Jakarta: Bumi Aksara.
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 232-246.
Kanuk, L. L. (2021). Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks Group Gramedia.
Kotler and Gary Armstrong. (2023) Principles of Marketing, 8th Edition, published by Pearson Education.
Kotler dan Keller. (2020), Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2020). Principles of Marketing Eight European Edition. UK : Pearso
Lupiyoadi, R. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa (Salemba Em).
Mintzberg, Henry, 2021. Tracking Strategies, Oxford Univercity Press Inc: New York.
Ni, Wayan, Ekawati, 2024. Pengaruh Kepuasan Konsumen Memediasi Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dalam Berbelanja Pada Florist Online di Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 6, No. 4, 2017: 2076-2104.
Rangkuti, Freddy. (2021). Manajemen Persediaan. Jakarta. Raja Grafindo Persada
Sistaningrum. (2002). Manajemen Penjualan Produk. (Penerbit Kanisius, Yogyakarta).
Stanton, William J. 2020. Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Terjemahan: Suprapto, R., & Azizi, M. Ponorogo: Myria Publisher.
Subagyo, & Nasyatul, A. (2020). Pengaruh Store Atmosphere, Brand Ambassador Dan Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Innisfree Central Park Mall. Jurnal Manajemen, 5(1), 42–58.
Sudaryono. 2020. Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV
Sunyoto, D. (2020). Dasar- Dasar Manajemen Pemasaran (ketiga). CAPS (Center of Academic Publishing Service).
Susanto, Himawan Wijarnako. (2011). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta: Quantum Bisnis & Manajemen.
William, Glen, dan Miharni Tjokrosaputro. 2021. “Persepsi Kegunaan Dan Promosi Untuk Memprediksi Niat Penggunaan E-Wallet: Sikap Sebagai Variabel Mediator.” Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis 5(1):74. doi: 10.24912/jmieb. v5i1.9997.
Yulia Rukmana, (2020) ‘Strategi Membangun Brand Image dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan (Studi Multi Kasus Di SMA Negeri 3 Malang Dan SMA Nurul Jadid Paiton Probolinggo)’ (Universiatas Islam negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International. that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
