Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi Boscha Kota Bandung
https://doi.org/10.70451/amanah.v3i2.679
Keywords:
Lokasi, Harga, Keputusan PembelianAbstract
Kedai Kopi Boscha Kota Bandung berdasarkan hasil observasi ditemukan adanya jumlah kunjungan ke kedai yang paling rendah dibanding kedai yang lain. Pra survey juga menunjukkan bahwa faktor yang paling sedikit pengaruh konsumen untuk berkunjung ke Kedai Kopi Boscha yaitu lokasi dan harga. Permasalahan tersebut mendorong pentingnya evaluasi terhadap lokasi dan harga yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Boscha Kota Bandung. Pertumbuhan industri coffee shop di Indonesia yang pesat mendorong persaingan ketat, sehingga pemilihan lokasi strategis dan penetapan harga yang sesuai menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Kedai Kopi Boscha. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, lokasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Kedai Kopi Boscha. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin strategis lokasi dan semakin sesuai harga yang ditawarkan, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pengelola kedai kopi dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif.
Downloads
References
Agusta, L. (2020). Perilaku konsumen dalam perspektif pemasaran. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Alma, B. (2020). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Fadilah, R., & Sari, D. (2022). Perkembangan coffee shop sebagai ruang komunal di kota kreatif. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(2), 45–57.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Honka, E., et al. (2023). Analyzing Purchase Decisions Using Dynamic Location Data. Journal / SAGE Publications.
Hwang, J., Kim, H., & Lee, K. (2020). Consumer decision-making and the role of location in retail settings. Journal of Retailing and Consumer Services, 54, 102003.
Jaravaza, D. C. (2024). The Role of Store Location in Influencing Customers' Store Choice. (Bindura University study).
Kemenparekraf. (2023). Laporan ekonomi kreatif Indonesia 2023. Jakarta: Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2020). Manajemen pemasaran jasa (Edisi ke-3). Jakarta: Salemba Empat.
Mardani, A., et al. (2020). Manajemen pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Mardia, A., et al. (2021). Manajemen pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Mihing, S. O., & Budiyanto. (2021). Pengaruh lokasi, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Lalulalang Cafe di Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10, 16.
Nasruddin. (2020). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Pranata, A., & Rachmawati, L. (2021). Coffee shop sebagai gaya hidup masyarakat urban. Jurnal Sosiologi Kota, 10(1), 22–34.
Srawung, (2024). Factors Influencing Coffee Consumption Decisions Among… SRAWUNG: Journal of Social Sciences and Humanities.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulistyono, N. P., & Utamaningsih, A. (2022). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Maitreya Kopi. Jurnal Aplikasi Bisnis (JAB).
Tjiptono, F. (2020). Bauran pemasaran: Konsep dan aplikasinya (Edisi ke-5). Yogyakarta: Andi Offset.
Yusra, I., & Nanda, R. (2019). Pengaruh kualitas produk, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada Cafe Kinol Bistro N’Poll di Kota Padang. Jurnal Pundi.
Zamborita, D. Z. (2024). Purchasing Decisions and Consumer Preferences of Coffee Shops. Journal of Consumer Studies (IPB).
Zhao, H., Xu, X., & Deng, Y. (2021). Impact of Pricing and Product Information on Consumer Behaviour. Frontiers in Psychology.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Farhan Fauzi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
